11 سببًا لعدم زيادة حركة المرور على موقعك
إن بذل الكثير من الجهد في موقع الويب الخاص بك وعدم رؤية زيادة حركة المرور على موقعك هو كابوس لأي شخص. يمكنك اختيار موضوعات يحتمل أن تكون جيدة، وتوظيف كتّاب المحتوى ومُحسّنات محرّكات البحث، وإنشاء تصميمات عالية الجودة، وكتابة محتوى عالي الجودة. منطقيا، تتوقع نقرات وإيرادات، لكنك لا تحصل على شيء في المقابل.
سأخبرك اليوم ما هي أسباب الركود أو الهبوط المروري. بالطبع، أظهر أيضًا كيفية حل هذه المشكلة وزيادة ظهورك، أي الحصول على حركة المرور والنقرات.
1. لا تستهدف الكلمات الرئيسية بشكل فعال
هذا واحد من أكثر الأخطاء شيوعًا وقاتلة. يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك مفيدًا وملائمًا للغاية، ولكن في عالم مُحسّنات محرّكات البحث، لا يستحق أي شيء إذا لم يكن يحتوي على أي كلمات رئيسية ذات صلة.
بدون الكلمات الرئيسية، قد لا تتمكن محركات البحث من فهم المحتوى الخاص بك، لذلك لن يتم ترتيبها للاستعلام المطلوب. نتيجة لذلك، ستظل الصفحة في وضع الخمول ولن تتلقى زيارات.
إذن ، النقاط الرئيسية هنا:
1) إذا لم تكن قد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية مطلقًا، فافعل ذلك في أسرع وقت ممكن. يعد البحث عن الكلمات الرئيسية نشاطًا معقدًا يستغرق وقتًا. ولكن هناك أدوات يمكنها تسريع العملية ومساعدتك في العثور على أفكار الكلمات الرئيسية والمحتوى. على سبيل المثال، يمكنك استخدام Google Search Console تحقق من الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها بالفعل.
للعثور على فرص كلمات رئيسية جديدة، يمكنك استخدام أداة Rank Tracker. توفر الأداة أكثر من 20 طريقة للبحث عن الكلمات الرئيسية، بحيث يمكنك استخدام أي منها أو جميعها وفقًا لاحتياجاتك.
على سبيل المثال، تعمل وحدة TF-IDF Explorer على النحو التالي: ما عليك سوى إضافة الكلمات الرئيسية الأولية الخاصة بك وتنتظر الأداة لتحليل منافسيك وتحديد الكلمات الرئيسية الشائعة في مجال تخصصك.
قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
2) إذا كنت قد أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية من قبل، فقد حان الوقت لإنشاء (أو مراجعة) خريطة الكلمات الرئيسية الخاصة بك. سيساعدك هذا في اختيار أفضل الصفحات للكلمات الرئيسية المستهدفة. يمكنك الاستمرار في استخدام Rank Tracker لهذا النشاط.
قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
بمجرد تعيين جميع الكلمات الرئيسية لصفحة مقصودة معينة، انتقل إلى WebSite Auditor وتحقق من مدى تحسين صفحاتك للكلمات الرئيسية المحددة. يمكنك القيام بذلك في Page Proofer> Content Editors.
انتبه إلى معدل التحسين الخاص بك واتبع اقتراحات الأداة لكلمات رئيسية إضافية ونص بديل وما إلى ذلك.
2. أنت تستهدف كلمات رئيسية صعبة للغاية
تتطلب هذه الخطوة Rank Tracker. يمكنك تنزيله الآن مجانًا.قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
من المحتمل أن يتم تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح وسيحتوي على جميع الكلمات الرئيسية التي قمت بتعيينها. ومع ذلك، قد لا يتم ترتيب صفحتك بشكل جيد لأن الكلمات الرئيسية المحددة صعبة للغاية بالنسبة لموقعك – بافتراض أن منافس SERP الخاص بك هو قطب الصناعة مع الكثير من الروابط الخلفية وترتيب المجال العالي (أو DR).
للتحقق مما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي اخترتها تتطابق مع مقاييس موقعك، انتقل إلى وحدة تحليل SERP في Rank Tracker. انتبه إلى صعوبة الكلمات الرئيسية والخصائص الرئيسية لمنافسيك في SERPs.
قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
يعد تحليل SERP أيضًا مصدرًا لتلميحات الاتجاه للتحسين. انظر إلى متوسط مقاييس SERP وقارنها بصفحتك. إذا لم يكن الاختلاف كبيرًا، فلديك بالفعل فرصة جيدة للترقية والوصول إلى صفحة نتائج محرك البحث المطلوبة (SERP).
استعلم عن العلاقة بين موضع SERP والمقاييس المقدمة (تصنيف المجال InLink، ونقاط الأداء، وما إلى ذلك):
يمكن أن تساعدك هذه الأفكار في تحديد جوانب التحسين على الصفحة التي تريد تعديلها للوصول إلى SERPs. على سبيل المثال، إذا كان هناك ارتباط بين عدد الروابط الخلفية وموضع الصفحة، فيمكنك محاولة إنشاء بعض الروابط الخلفية للمساعدة في تصنيف صفحتك بشكل أفضل.
استشر SEO SpyGlass لمعرفة إمكانيات الروابط الخلفية الجديدة (مقارنة المجال> الروابط المتقاطعة).
قم بتحميل SEO SpyGlass من هنا
إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية صعبة للغاية ويبدو أنك لا تمتلك الموارد اللازمة لمواكبة منافسيك، فضع هذه الكلمات الرئيسية جانبًا وفكر في بعض الكلمات الرئيسية الأقل صعوبة. كلما أصبح موقع الويب الخاص بك أقوى، جرب هذه الكلمات الرئيسية الصعبة.
3. أنت تنشئ نوعًا خاطئًا من المحتوى
إذا كنت ترغب في الترتيب لبعض الكلمات الرئيسية، فمن المهم أن تعرف أنواع المحتوى التي تستهدفها تلك الكلمات الرئيسية. بمعنى آخر، تحتاج إلى فهم هدف البحث وراء كلماتك الرئيسية. من غير المرجح أن يتم ترتيب صفحة المنتج في الاستعلامات الإجرائية، بغض النظر عن مدى جودة الصفحة.
للتحقق من نوع المحتوى الذي تستهدفه ميزة SERP، استشر Rank Tracker. تحقق من وحدة تحليل SERP لمعرفة الصفحات الموجودة بالفعل في SERPs والتحقق من محتواها.
قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
خيار آخر مفيد هو التحقق من عمود ميزات Google SERP في Target Keywords> Rank Tracking. هنا، سترى الميزات التي تشغل معظم مساحة SERP وستحصل على نصائح حول المحتوى الذي يجب إنشاؤه لتسلل موقعك إلى ميزة واحدة أو أكثر.
قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
قم بتحديث خريطة الكلمات الرئيسية بناءً على النتائج التي توصلت إليها.
4. المحتوى الخاص بك لا يقدم قيمة
إذا كنت تريد أن يقرأ الأشخاص المحتوى الخاص بك ويشاركونه، فيجب أن يكون ذا قيمة ومفيد. عليك أن تخبر شيئًا جديدًا وأن تقدمه بطريقة مفهومة. إذا كان المحتوى هو meh، فلا توجد طريقة يمكنك من خلالها جذب الأشخاص واستخدامه للوصول إلى المستخدمين.
إذا كنت ترغب في الحصول على حركة المرور، فتأكد من أن المحتوى الخاص بك يحل مشاكل المستخدم. ابحث عما يقلق جمهورك واستكشف اهتماماتهم. تابع تحديثات الصناعة ومناقشات المنتدى ومراجعات الأبحاث، واتبع قسم People Ask.
تَلمِيح. يمكنك البحث عن مواضيع جديدة ورائجة بمساعدة وحدة البحث ذات الصلة ووحدة الأسئلة ذات الصلة في Rank Tracker. أدخل بعض الاستفسارات واحصل على اقتراحات جديدة.
قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
استخدم لغة سهلة الفهم، وقم بتغطية جميع جوانب الموضوع قيد الدراسة، واملأ المحتوى الخاص بك بالأرقام والرسوم البيانية – فالناس يحبون الأرقام والإحصاءات المرئية.
لا تنس تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام ؛ فحتى الموضوعات التي تبدو دائمة الخضرة تتأثر باتجاهات الصناعة وأخبارها.
5. SEO التقني الخاص بك سيء
تتطلب هذه الخطوة WebSite Auditor. يمكنك تنزيله الآن مجانًا. قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا
يجب تحسين موقع الويب الخاص بك بشكل صحيح من أجل الترتيب والحصول على حركة المرور. لذلك، إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئًا بمشكلات فنية، فستكون فرصك في الترتيب منخفضة.
أفضل طريقة لفحص صفحاتك بشكل مجمّع وتحديد أي مشكلات تتعلق بتحسين محركات البحث هي إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث باستخدام WebSite Auditor. ستقوم الأداة بتحليل موقع الويب الخاص بك وعرض النتائج في هيكل الموقع> وحدة تدقيق الموقع.
قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا
سيكتشف WebSite Auditor جميع المشكلات المتعلقة بالفهرسة وعمليات إعادة التوجيه وأساسيات الويب الأساسية وتحسين الأجهزة المحمولة وتحسين محركات البحث على الصفحة والترجمات والمزيد ويقدم لك نصائح لإصلاحها.
اقتراح. إذا كان موقع الويب الخاص بك مبنيًا على نظام إدارة المحتوى، فيمكنك تثبيت مكون إضافي لتحسين محركات البحث لتحديد المشكلات وإصلاحها بعد إنشاء الصفحات أو إعادة بنائها. كن حذرًا – فالكثير من المكونات الإضافية يمكن أن تبطئ موقعك.
6. تعاقب جوجل موقع الويب الخاص بك
يمكن لعقوبات Google (الخوارزمية واليدوية) خفض ترتيب الصفحات الفردية أو مجموعات الصفحات أو الموقع بأكمله. في أسوأ السيناريوهات، قد يتم استبعاد موقعك من الفهرسة. وغني عن القول، لن تزيد أي حركة مرور في هذه الحالة.
قد تفرض Google عقوبات يدوية على تقنيات تحسين محرك البحث للقبعة السوداء مثل التلاعب بالرابط وحشو الكلمات الرئيسية وعمليات إعادة التوجيه المضللة وحظر الصفحات والمزيد. بالإضافة إلى العقوبات اليدوية، يمكن لـ Google أيضًا معاقبة موقعك خوارزميًا بسبب مشكلات فنية على مستوى الموقع مثل الصفحات المكررة والمحتوى المتناثر ومشكلات إعادة التوجيه وما إلى ذلك.
من السهل تحديد العقوبات اليدوية – انتقل إلى Google Search Console واطلع على تقرير “الإجراءات اليدوية” في قسم “الأمان والإجراءات اليدوية”. إذا كنت محظوظًا بما يكفي لتلقي العقاب، فسترى إشعارًا مثل هذا:
تحقق من الصفحات المتأثرة وحدد سبب العقوبة وأصلح كل شيء واطلب المراجعة.
الأمور أكثر تعقيدًا بعض الشيء مع العقوبات الخوارزمية، لأنها غير مدرجة صراحة في GSC. على هذا النحو، يجب عليك تتبع تحديثات Google (تحدث معظم عقوبات الخوارزمية عند إصدار التحديثات) ومراقبة حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك بحثًا عن التحركات غير المجدية التي قد تتسبب في انخفاض تصنيفاتك.
من أجل راحتك، يحدد Rank Tracker جميع تحديثات Google على الرسم البياني لتقدم التصنيف، بحيث يمكنك بسهولة معرفة ما إذا كان هناك ارتباط بين تغييرات الترتيب وتحديثات Google.
قم بتنزيل Rank Tracker من هنا
بالإضافة إلى ذلك، يمكنك استكمال الرسم البياني بأنشطتك الخاصة. لنفترض أنك غيرت تخطيط موقعك أو أطلقت نسخة مترجمة. انقر بزر الماوس الأيمن على الرسم البياني وحدد “إضافة حدث”.
سيساعدك هذا على تتبع نشاطك وفهم التغييرات (إن وجدت) المسؤولة عن العقوبات الخوارزمية.
بمجرد حل المشكلة، أصلح المشكلات في الصفحات المتأثرة واطلب من Google إعادة فهرسة موقعك في Search Console.
7. UX يترك الكثير مما هو مرغوب فيه
تجربة المستخدم السيئة هي طريق مباشر إلى معدلات ارتداد عالية وحركة مرور منخفضة.
عندما يزور المستخدم صفحتك ويتم قصفه على الفور بالنوافذ المنبثقة واللافتات المزعجة، فقد تنتهي رحلة العميل قبل أن تبدأ. يمكن أن يؤثر التنقل الضعيف وأوقات التحميل البطيئة سلبًا على التفاعل وزيادة معدلات الارتداد، سواء على سطح المكتب أو الهاتف المحمول.
تحقق من كيفية ظهور صفحاتك في Google Search Console (تجريبي). إذا كانت أي عناوين URL بها مشكلة، فابحث عنها بمزيد من التفصيل:
للحصول على تحليل أكثر تعمقًا، راجع وحدة سرعة الصفحة الخاصة بWebSite Auditor.
قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا
ستزودك الأداة بقائمة كاملة بالصفحات المتأثرة، وتشير إلى العنصر الذي يسبب المشكلة، وتقترح خيارات الإصلاح. كل ما عليك فعله هو إصلاحه.
8. عناصر التعريف الخاصة بك ليست جيدة
تجعل العناصر الوصفية مثل العناوين والأوصاف والبيانات المنظمة مقتطفاتك مميزة في SERPs. بناءً على ذلك، يقرر المستخدمون ما إذا كانت الصفحة تستحق نقرهم. منطقيا، إذا تمتص المقتطف، فلن يحصل على نقرات.
تحقق مرة أخرى من جميع العناوين والأوصاف. اجعلها تبدو جذابة بحيث تزيد احتمالية نقر المستخدمين عليها. تجنب Clickbait – يجب أن يذكر العنوان والوصف بوضوح موضوع الصفحة وإظهار قيمتها.
ضع كلماتك الرئيسية بالقرب من البداية واتبع توصيات Google بشأن طول العنوان والوصف (60 حرفًا للعنوان و 160 حرفًا للوصف). على الرغم من أن هذه التوصيات ليست إلزامية ولا توجد قيود مادية فعلية، ضع في اعتبارك أنه إذا تجاوز العنوان حد إطار عرض الجزء، فلن تتمكن Google ببساطة من عرض جزء منه. أيضًا ومع ذلك، لدى Google عادة إعادة كتابة العنوان نفسه إذا قررت أن العنوان الأصلي لا يعكس محتوى الصفحة.
قم بتطبيق ترميز المخطط ذي الصلة لإبراز مقتطفاتك وحتى الفوز بنتائج منسقة مثل هذه:
لتحليل العناصر الوصفية لصفحة ما، يمكنك الانتقال إلى “مراجعة صفحة WebSite Auditor”> “تدقيق المحتوى”. هنا، يمكنك اكتشاف الأخطاء (إن وجدت)، أو ببساطة مراقبة عناوين وأوصاف منافسيك في SERPs. بالطبع، استخدم بعضًا من أفضل ممارساتهم في استراتيجيتك.
قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا
9. أنت لا تستثمر ما يكفي في الإعلان
من الصعب الحصول على حركة مرور كافية بدون إعلانات. خاصة إذا استثمر منافسوك في عروض ترويجية مدفوعة واستحوذوا على جزء من النقرات التي يمكن أن تكون لك.
تكمن المشكلة في أن الترويج المدفوع يمر بأوقات عصيبة هذه الأيام – تظهر تقارير عائدات إعلانات Google و Bing انخفاضًا ثابتًا، وتترك التوقعات الاقتصادية العامة الكثير مما هو مرغوب فيه.
أدى الانخفاض في الإيرادات إلى انخفاض في تكاليف العطاءات. على سبيل المثال، تشاهد حملتنا الإعلانية وتلاحظ أن عروض الأسعار انخفضت بنسبة 50٪ مقارنة بالفترة نفسها في السنوات السابقة. وكالات التسويق في جميع أنحاء العالم تقرير نفسه.
ما هي الوجبات الجاهزة؟ تحقق من حملتك الإعلانية. هناك احتمالات بأن العرض الذي كان باهظ الثمن بالنسبة لك من قبل أصبح الآن في المتناول. لذلك يمكنك التفكير في خيارات إعلانية جديدة.
10. يحتوي موقعك على تصميم قديم
سيغادر 38٪ من المستخدمين موقع الويب إذا كان يبدو سيئًا. منطقيًا، إذا لم يتم تحديث تصميم موقع الويب الخاص بك منذ سنوات، فلن يكون لديه فرصة لزيادة حركة المرور والأرباح.
على سبيل المثال، هذا ما بدت عليه الصفحة الرئيسية لشركة Apple في عام 2005:
بالكاد تذهب هذه الأيام. لذا، إذا مر وقت طويل منذ أن قمت بتحديث تصميم موقع الويب الخاص بك، فقم بذلك الآن.
ضع في اعتبارك أحدث اتجاهات التصميم – يمكن أن تساعدك العناصر المرئية الجذابة أكثر مما تعتقد. اختر ألوانًا لافتة للنظر وفكر في ما يناسب علامتك التجارية وما سيقدره جمهورك. استخدم خطوطًا قابلة للقراءة واحتفظ بعناصر التصميم في الاعتبار.
من المستحيل بالطبع أن يقوم المستخدم بتحليل كل عنصر من عناصر التصميم ويقرر ما إذا كان جيدًا أم لا، ما يهم هو التجربة الشاملة. تأكد من أن موقع الويب الخاص بك يبدو ممتعًا وجذابًا.
11. لا تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي
وجود وسائل التواصل الاجتماعي أمر لا بد منه هذه الأيام. تساعد الحسابات الاجتماعية في بناء مجتمع حول علامتك التجارية وبناء المصداقية وثقة المستخدم. على وسائل التواصل الاجتماعي، يمكن للأشخاص مشاركة المحتوى الخاص بك ومناقشته. وإذا كنت لا تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي، فستفقد موردًا منتجًا لزيارة.
راقب مجتمعك وخذ الوقت الكافي لتنميته وإدارته. شارك في المحادثات وأجب عن الأسئلة وانشر محتوى مفيدًا وجذابًا (وميمات). لا تتجاهل التعليقات السلبية أيضًا – يمكن أن تكون مصدرًا لأفكار المحتوى وحتى لتطوير إستراتيجية المنتج.
ختاماً
حركة مرور الموقع أكثر من SEO. بالإضافة إلى السلامة التقنية، يتعلق الأمر أيضًا بالمحتوى والتصميم الجذاب وأسلوب الاتصال واستراتيجية الإعلان وحتى الكلام الشفهي. آمل أن يساعدك هذا الدليل في زيادة حركة المرور على موقع الويب وجذب عملاء جدد يدفعون.
المصدر: https://www.link-assistant.com