PPC تعني الدفع لكل نقرة وهي الشكل الرئيسي للإعلان عبر الانترنت. الدفع بالنقرة يعني بشكل أساسي أنك، كمعلن، فإنك تدفع فقط في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك. لذلك، بعبارة أخرى، لا يكلفك نشر إعلانك على الموقع أي شيء - إذا لم ينقر عليه أحد، فلن تدفع فلساً واحداً!
ولكن في كل مرة ينقر عليها شخص ما، سيتم فرض رسوم بقيمة X مبلغ. مثل العديد من الميزات الأخرى لـ PPC، فإن هذا له العديد من المزايا المفيدة. لذا، دعونا نحفر أعمق قليلاً .. كيف تعمل قدرة شرائية (PPC)، فما المبلغ الذي تدفعه بالضبط لكل نقرة؟ أين سيظهر إعلانك؟ ما هي أفضل طريقة لتحقيق أقصى استفادة منه؟
في الأساس، عليك أن تفعل حدد المبلغ الذي تريد دفعه مقابل كل نقرة. من المهم ملاحظة أنه كلما قل المبلغ الذي تدفعه، قل عدد مرات ظهور إعلانك. هذا لأنه يتم عرض الإعلانات بناءً على نظام تقديم العطاءات. عندما يتم عرض مساحة، تتم مقارنة جميع الإعلانات ذات الصلة ويتم عرض الإعلان الذي يدفع أعلى سعر.
هذا يعني أنه يمكنك الحصول على نقرات إذا كنت في مكان لا ينافس فيه أي منافسة صفرية، فهذا يعني أنه لا يتعدى 0.01 سنتًا، ولكن في صناعة أكثر تنافسية، قد ينتهي بك الأمر إلى دفع ما يصل إلى 5 دولارات لكل نقرة.
الخبر السار هو أنك تدفع فقط ما تحتاجه للتغلب على المنافس الأعلى التالي. لذلك، إذا كان عرض السعر الأقصى هو 5 دولارات (أو أيًا كان ما يعادله بالعملة المحلية) ولكن منافس واحد فقط يدفع دولارًا واحدًا وتحصل على 1.01 دولارًا للإعلان. بالإضافة إلى تحديد المبلغ الذي ترغب في دفعه (الحد الأقصى لعرض التسعير)،
يمكنك أيضًا تعيين المبلغ الذي ترغب في دفعه على أساس أسبوعي . هذه هي ميزانيتك، ومن خلال تعيينها يمكنك التأكد من أنك لا تنفق أموالاً أكثر مما لديك.
إن الشيء العظيم في هذا النظام هو أنه يعني أنه يمكنك بالفعل ضمان عائد الاستثمار لعملك. يمكنك القيام بذلك عن طريق حساب تكلفة إحضار كل زائر جديد إلى موقع الويب الخاص بك - وهذا يساوي تكلفة النقرة الخاصة بك.
بعد ذلك، تنظر إلى معدل التحويل (النسبة المئوية للزوار الجدد الذين يصبحون عملاء يدفعون) وتقارن الأرقام. لذلك إذا اشترى منك زائر واحد من كل 100 زائر (معدل تحويل 1٪) وربح منتجك 50 دولارًا لكل عملية بيع، فهذا يعني أن كل زائر يساوي 10/100 دولار، أي 0.50 دولار.
طالما أنك تدفع أقل من لكل نقرة، يجب أن تكسب المال من حملتك. هذا يعني أيضًا أنك بحاجة إلى تخصيص مبلغ معين يوميًا لمعرفة العوائد اليومية.
فائدة أخرى رائعة لإعلانات الدفع بالنقرة هي أنها تسمح لك باستهداف أنواع معينة من الزوار بدقة شديدة. تحديد المواقع يعني ضمان أن هؤلاء أنت تريد حقًا أن يرى الأشخاص إعلانك فقط، مما يمنعك من إهدار أموال إعلانك على الأشخاص غير المهتمين بك.
إذا كنت تبيع ألواح التزلج للمتزلجين، فيجب أن ترى زيادة كبيرة في معدلات التحويل لمحاولة بيع أقلام لألواح التزلج، كيف يعمل هذا؟ أه هناك يوجد حاليًا برنامجان رئيسيان للدفع بالنقرة. هم:
Facebook Ads و Google AdWords (هناك إعلانات أخرى، لكن ليست ضخمة). يعرض Google AdWords الإعلانات على مصطلحات البحث بحيث يعمل مثل مُحسنات محركات البحث. هدفك هو التأكد من أنك تدفع مقابل عرض إعلانك في مصطلحات البحث، هناك عدد كافٍ من الجماهير التي تستهدف جمهورك بالضبط.
يمكنك القيام بذلك مرة أخرى باستخدام مصطلحات البحث المحلية، أو باستخدام مصطلحات البحث المتعلقة على وجه التحديد بمكانتك. وفي الوقت نفسه، تمنحك إعلانات Facebook المزيد من خيارات الاستهداف.
استخدام الإعلانات Facebook، سيظهر إعلانك على الجانب الأيمن من صفحة المستخدم على Facebook أو على صفحته الأصلية. بعد ذلك، يمكنك التأكد من أن الأشخاص لا يشاهدون الإعلانات إلا عندما يكونون في السن والجنس المناسبين، ولديهم الهوايات والاهتمامات المناسبة، ويكون لديهم الدخل المناسب، ويكونون في المكان المناسب.
يتمتع Google AdWords بميزة تقديم الإعلانات للأشخاص الذين يبحثون حاليًا عن الخدمات والمنتجات، بينما يمكن أن تكون إعلانات Facebook متقلبة. يمكنك أيضًا استخدام Google AdWords لاختبار ما إذا كانت بعض الكلمات الرئيسية تستحق المتابعة في مُحسنات محركات البحث لديك.
لكن من خلال استهداف الناس بالنسبة لأولئك الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين جدًا بمنتجك فقط، يمكن أن توفر لك إعلانات Facebook من إهدار المال على النقرات التي لن تشتري منك أبدًا!