افتتحت LinkedIn منصة النشر الخاصة بها للجمهور في فبراير 2014، وفي وقت سابق من هذا العام للجميع في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية. في وقت لاحق تم طرحه للجميع على المنصة.
لهذا السبب، فإنه يحسن قدرة LinkedIn على نشر محتوى قيم يولد حركة مرور قيمة، في هذا الشأن فيما يلي بعض النصائح والحيل التي يمكنك استخدامها لتوليد حركة مرور لعلامتك التجارية أو عملك باستخدام LinkedIn كأصل.
انشر بعض المحتوى على المنصة، خاصةً إذا لم يكن لديك قنوات أخرى (مثل مدونة) لتخليد معلوماتك الشخصية، فقد تفكر في نشر بعض المقالات الطويلة على LinkedIn. قد يظهر الباحثون عن عمل الخبرة أو تصفح عدة مشاركات عن تجربته أو فلسفته.
يمكن لمندوبي المبيعات تكوين عملاء محتملين من خلال الكتابة حول مدى فعالية منتجهم أو خدمتهم في حل المشكلات. إذا كنت تواجه مشكلة في البدء، فإن LinkedIn لديها بعض النصائح القوية.
نصيحتي: معظم المدونين (بمن فيهم أنا) لديهم فرص كثيرة للفشل قبل نشر المزيد من المقالات الشعبية. إذا كان لديك متسع من الوقت، فاحصل على بعض التعليقات حول المحتوى الخاص بك قبل النشر على LinkedIn، أو قم بتحريره (أو حتى جدولته).
نظرًا لأن سمعتنا المهنية مهمة، فإن أي شيء مصمم لإثبات الكفاءة يجب أن ينقل ما تريده وينقل مستوى معينًا من الخبرة. تفاصيل الوجهة يلعب بصرك المهني دورًا مهمًا في السلطة. تعامل مع تحديثاتك بحكمة، LinkedIn ليس Facebook أو Twitter أو Pinterest.
سلوكيات النشر الشائعة على هذه الشبكات ليست شائعة على LinkedIn. نادرًا ما أرى تحديثات شخصية على LinkedIn (ويبدو أنها في غير محلها) - وفي كثير من الأحيان لقد نشروا ألمًا واضحًا بشكل مفرط في موجز LinkedIn الخاص بي.
يقترح الأشخاص في Buffer أن العدد المثالي لمنشورات LinkedIn شهريًا هو حوالي 20، وكقاعدة عامة، طالما أنك تحدد المحتوى الخاص بك، فلا بأس من النشر.
يقولون إن كل منشور سيغطي حوالي 20٪ من الويب، وهو أمر غير معتاد مقارنة بمواقع الشبكات الاجتماعية مجتمعات أخرى.
هذا ينقل مستوى أعلى من الاحتراف في كل مكان. من خلال عدم إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى شبكتك، يسهل عليك قبولك عندما يكون لديك شيء لتتواصل معه. قامت منصة تسويق المحتوى المدفوع (عبر الإعلانات) NewsCred ببعض الاختبارات لتحديثات LinkedIn المدعومة ووجدتها يدرون 17 دولارًا مقابل كل دولار ينفقونه.
تُستخدم تحديثات LinkedIn المدعومة جنبًا إلى جنب مع التحديثات التي نشرتها من صفحة شركتك. يمكنك اختيار المبالغة في المشاركات التي تريدها للوصول إلى المزيد من الأشخاص، ويمكنك ذلك المهنة، الصناعة، التعليم، الموقع، إلخ).
بطبيعة الحال، فإن مشكلة الدفع مقابل حركة المرور هي أنه عندما تنفد الأموال، تتوقف حركة المرور. ومع ذلك، يتيح لك الدفع مقابل حركة مرور LinkedIn اكتساب متابعين وحركة مرور. ومن المثير للاهتمام، أن NewsCred يجد تكلفة الاسم (CPN) - أي التكلفة لكل عميل محتمل - تنخفض بمرور الوقت.
هذا يعني أن محتواها يجذب المزيد من الأشخاص مقابل أموال أقل. يحدث هذا لأن المحتوى يصل إلى المزيد من الأشخاص، مما ينتج عنه المزيد من المتابعين والتعليقات والإعجابات، مما يزيد من الوصول العضوي.
الأكثر إثارة للاهتمام هو أن NewsCred تفيد بأن 60-65٪ العملاء المحتملون ذوو جودة متوسطة أو عالية مقارنة بـ 20-30٪ فقط من العملاء المتوقعين على Google Adwords.
باكر. حسنًا، ستحصل على زيارات، وعملاء محتملين، ومزيد من الوصول العضوي، وتنخفض التكلفة بمرور الوقت، وهو أمر مهم جدًا. ومع ذلك، يجب أن تدرك أنه من السهل إهدار المال على عمليات الاستحواذ ادفع إذا كنت لا تعرف ما تفعله.
لقد سمعت قصصًا مروعة عن الحملات المنسية التي استمرت لأشهر حتى يدرك أحدهم أن هناك شيئًا ما خطأ. يتطلب الوصول المدفوع أيضًا اختبارًا وإعادة اختبار صارمين. إذا كنت ترغب في ربح 17 دولارًا مقابل كل دولار تنفقه، فمن الأفضل أن تكون مستعدًا لكسبه.
يجب أن يحتوي على محتوى رائع وتحديثات مثيرة دعوة للعمل ممتعة وقوية. لا تبدأ في الدفع مقابل سخام حتى تأخذ كل شيء.
ومع ذلك، إذا كنت ترغب في دخول سوق B2B، فإن المنطقة الدعائية على LinkedIn هي طريقة فعالة لتوسيع مدى وصولك وجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.