أهم 5 أخطاء في SEO يجب تجنبها في عام 2023

ينص قانون مورفي الشهير على أن أي شيء يمكن أن يسوء سيحدث بشكل خاطئ. وهذا القانون ينطبق بالكامل على البحث الأمثل. تناقش هذه المقالة أخطاء تحسين محركات البحث الأكثر شيوعًا التي يمكن أن تؤدي إلى انخفاض مفاجئ في التصنيف، وتقدم نصائح حول كيفية تجنبها.

الخطأ الأول: عدم وجود استراتيجية محتوى لتحسين محركات البحث

عادةً ما يلجأ مالكو مواقع الويب إلى تحسين البحث بمجرد إدراكهم وجود مشكلة في حركة المرور الخاصة بهم. نتيجة لذلك، قد تجد فرق تحسين محركات البحث نفسها منفصلة عن بقية الفريق. قد يقومون بإنشاء محتوى وإنشاء روابط بشكل مستقل، مما قد يؤدي إلى بعض الالتباس حول كيفية أداء المهمة.

لا يوجد بحث مبدئي عن الكلمات الرئيسية

يمكن أن يؤدي عدم وجود بحث مدروس عن الكلمات الرئيسية إلى المشكلات التالية:

•     الكثير من الصفحات التي لا يتم ترتيبها بشكل جيد.
•     تفكيك الكلمات الرئيسية والصفحات المتضاربة.
•     التقليل من توقعات الجمهور.
•     صفحات حركة المرور لديها معدلات تحويل منخفضة.
•     الصفحات المقصودة المهمة لها معدلات ارتداد عالية.
•     مشاهدون غير متوقعين أو غير مرغوب فيهم.

"نصيحة: خطط لكلماتك الرئيسية وتتبع تقدم الترتيب"

تأكد من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وتحديد أولويات الكلمات الرئيسية الصحيحة لأنها ستمهد الطريق لمزيد من تحسين المحتوى الخاص بك. يمكنك القيام بذلك بسهولة في وحدة البحث عن الكلمات الرئيسية Rank Tracker .

يخزن Keyword Sandbox جميع الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها، والتي يمكنك تحليلها وتجميعها بشكل أكبر

قم بتنزيل Rank Tracker من هنا 

تذكر أن هدف البحث أمر بالغ الأهمية للتخطيط الفعال للكلمات الرئيسية. من المهم التمييز بين الاستعلامات المعلوماتية والاستفسارات المتعلقة بالمعاملات. لذلك، قم بفرز الكلمات الرئيسية حسب نية البحث واختر التنسيق المناسب الذي يجيب على استعلام المستخدم بشكل أفضل. 

اضمحلال المحتوى

يعد نشر منشور مدونة ونسيانه إلى الأبد خطأً فادحًا في تحسين محركات البحث. اضمحلال المحتوى يعني فقدان الترتيب وحركة المرور العضوية بمرور الوقت. يحدث هذا بشكل طبيعي حيث تفقد الصفحة أهميتها وبعد التمرير عبر جميع وسائل التواصل الاجتماعي والرسائل الإخبارية، يتم نسيانها.

والنتيجة أنه سيكون لديك الكثير من الصفحات التي لا تصطف بشكل صحيح. هذه إشارة إلى Google على أن الموقع قديم بعض الشيء وغير مثير للاهتمام.

"نصيحة: قم بإنشاء جدول يتتبع أولويات الموضوع وتواريخ الإصدار"

أولاً، من الجيد العودة إلى لوحة الرسم من وقت لآخر ومراجعة استراتيجية المحتوى الخاصة بك. ابحث عن مظاهر دائمة الخضرة وقم بتحديثها من وقت لآخر.

عند تجديد المحتوى القديم:

•     تأكد من أن الروابط الصادرة لا تشير إلى صفحات 404.
•     ابحث عن عروض جديدة من مصادر موثوقة.
•     ابحث عن بحث جديد وحقائق حول الموضوع.

بعد ذلك، لديك خطة محتوى لتحسين محركات البحث، وتحديد أولويات الموضوعات والمهام. قم بإعداد الكلمات الرئيسية الأكثر زيارة للصفحة المقصودة في Rank Tracker حتى تتمكن من معرفة الكلمات الرئيسية التي تشهد انخفاضًا في الترتيب وحركة المرور. إن الشيء العظيم في امتلاك خريطة الكلمات الرئيسية هذه هو أنه يمكنك بسهولة تحديد الموضوعات التي لا تخصك أفكار مناسبة وحتى لتغطية مواضيع جديدة.

محتوى ضعيف

هناك خطأ آخر في تحسين محركات البحث (SEO) وهو نشر الكثير من المحتوى الممل. في مواقع التجارة الإلكترونية، غالبًا ما تحتوي المتاجر عبر الإنترنت على مئات قوائم المنتجات. قد تؤدي الأوصاف المتفرقة لهذه المنتجات إلى تعامل Google مع هذه الصفحات (التي تريد بالفعل تصنيفها) كصفحات رفيعة. رعاية تمثل خوارزمية Panda مشكلة لأنها الآن جزء من خوارزمية Google الأساسية.

"نصيحة: استخدم SEO Writing Assistant لكتابة محتوى أفضل"

أولاً، تحتاج إلى معرفة ما إذا كان لديك أي صفحات ذات محتوى رفيع على موقعك. قم بتصفية جميع الصفحات حسب مقياس عدد الكلمات في

 Word Count metric in the Site Structure > Pages submodule، ويمكن التحقق من ذلك بسهولة باستخدام أداة WebSite Auditor.

يمكن الكشف عن المحتوى الرقيق عن طريق فرز عناوين URL حسب مقاييس عدد الكلمات

تنزيل WebSite Auditor من هنا

بعد اكتشاف صفحات المحتوى الرقيق، أضف بعض النصوص الفريدة. على سبيل المثال، إعادة صياغة أوصاف المنتج المقدمة من الشركات المصنعة. ستجد هنا بعض النصائح الإضافية حول كيفية تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. بالنسبة لبعض الأنواع الأخرى من الصفحات، حاول دمج عدة مقالات في قصة واحدة جيدة.

بنية موقع سيئة

يمكن أن تصبح الأخطاء الصغيرة التي تحدث في المراحل الأولى من تخطيط موقع الويب مشكلات كبيرة في وقت لاحق. علي سبيل المثال:

•     يصعب تذكر أسماء النطاقات، أو من ناحية أخرى، عامة وذات قدرة تنافسية عالية.
•     لا تُظهر الفئات المعيارية الأصالة أو التفرد، مما يجعل الموقع غير قابل للاستمرار.
•     يمكن أن تؤدي الصفحة غير المرتبطة ارتباطًا وثيقًا إلى معدلات ارتداد عالية وزيارات أقل للصفحة، حيث قد لا يجد الزائرون المحتوى الخاص القيّم مخفيًا في أعماقك.

تؤثر بنية الموقع على إمكانية الزحف إلى جميع صفحاته وتجربة المستخدم والعديد من الجوانب الأخرى.

"نصيحة: حسِّن بنية موقعك باستخدام خريطة موقع مرئية"

قم بإجراء فحص للموقع باستخدام WebSite Auditor لمعرفة كيفية تنظيم موقعك. ابحث عن خريطة الموقع المرئية في قسم التصورات التفاعلية.

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

في خريطة الموقع المرئية، يمكنك التحقق من استجابة HTTP لكل صفحة، وعمق النقر وجميع الروابط الداخلية. عادةً ما تحصل الصفحات التي تتمتع بأعلى عمق نقر على عدد قليل جدًا من مشاهدات الصفحة.

يمكنك أيضًا مراقبة PageRank وتوزيع مشاهدات الصفحة (وفقًا لـ Google Analytics).

بالإضافة إلى ذلك، قد تجد صفحات يتيمة، صفحات لا ترتبط بها على الإطلاق. الصفحات اليتيمة سيئة لأنه يصعب العثور عليها وقد تختفي من فهرس Google تمامًا.

تعد خريطة الموقع المرئية تفاعلية، مما يعني أنه يمكنك إضافة صفحات وروابط جديدة ولون والتعليق على الخريطة، وأخيرًا إعادة بناء المشروع لترى كيف ستتغير بنية موقعك بعد إضافة جميع الإصلاحات.

إرشادات تحسين محركات البحث مفقودة

في عصر البحث الدلالي، نكتب لمحركات البحث والأشخاص. قد يبدو النص المكتوب جيدًا للأشخاص، ولكن بدون التنسيق المناسب لتحسين محركات البحث، قد لا يعمل بشكل جيد في البحث.

تتضمن أخطاء تحسين محركات البحث (SEO) النموذجية ما يلي:

•     عناوين وصفية غير مُحسَّنة
•     عناوين وصفية فارغة وأوصاف
•     عناوين H1 متعددة وعناوين فارغة H2-H5
•     قراءة ضعيفة بسبب فقرات مفقودة
•     لا يوجد خط غامق ومائل وما إلى ذلك يجعل القراءة أسوأ.
•     نص ALT مفقود في الصور.

"نصيحة: استخدم مساعد الكتابة لتحسين المحتوى الخاص بك"

في WebSite Auditor، يمكنك الاحتفاظ بالكلمات الرئيسية وقوائم الصفحات لمزيد من التحسين. أولاً، يمكنك رؤية مستوى التحسين لكل صفحة في قسم تدقيق الصفحة.

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

سيهتم محرر المحتوى المدمج بعد ذلك بجميع العلامات الوصفية الخاصة بك، ويقترح الموضوعات والأسئلة، ويعرض النتيجة الإجمالية للتحسين لكل صفحة مقصودة. ستقوم الأداة أيضًا بتسليط الضوء على الكلمات الرئيسية وإظهار المنافسين كمرجع لك.

سيوفر محرر المحتوى نصائح تحسين على الصفحة ويعرض لك الشكل الذي سيبدو عليه مقتطف التعريف الخاص بك

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

أيضًا، في محرر المحتوى، يمكنك تجميع مهام الكتابة وإرسالها إلى المساهمين. بدلاً من ذلك، يمكنك استخدام المكون الإضافي Yoast SEO (إذا قمت بتشغيل موقع WordPress)، مما سيساعد في تحسين الصفحات ديناميكيًا. لذلك سوف يعتاد التحرير اللاحق على التنسيق الصحيح ويتجنب بعض أخطاء تحسين محرك البحث (SEO).

الخطأ الثاني: تقنيات تحسين محركات البحث التي عفا عليها الزمن

يقولون إن Black Hat SEO لم يعد يعمل، لكن الناس يفعلون ذلك طوال الوقت. لقد رأيت مؤخرًا أن عدة صفحات تعد بمشاهدة [أفلام] على الإنترنت تنسخ موقعًا رسميًا لبث الأفلام. في حالة أخرى، تطابق اسم موقع ويب مزيف مع الاستعلام الدقيق، مثل "Poirot series watch online". وغني عن القول، أن المجال عالق لفترة من الوقت الى ابعد حد.

إليك سلسلة رسائل رائعة على Twitter حول تقنيات تحسين محركات البحث القديمة التي بدأها جون مولر من Google. فقط لتسمية بعض الأمثلة الجيدة:

•     علامة تعريف الكلمات الرئيسية المحشوة
•     Rel next / prev لتقسيم الصفحات
•     نحت PageRank
•     أسماء نطاقات مطابقة تمامًا
•     نشر التعليق الآلي
•     الكلمات الرئيسية على خلفية من نفس اللون (إخفاء الهوية)
•     صفحات المدخل
•     مزارع الارتباط

في الواقع، قد تكون القائمة لا حصر لها، ولكن دعنا نلقي نظرة فاحصة على تكتيكات تحسين محركات البحث التالية، لأنها يمكن أن تتحول إلى أكثر أخطاء تحسين محركات البحث تكلفة.

حشو الكلمات الرئيسية

أحد الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث التي يمكن أن يرتكبها مؤلف الإعلانات اليوم هو حشو الكلمات الرئيسية. اعتاد أن يكون شكلاً من أشكال البريد العشوائي على الويب عندما يتم حشو الكلمات الرئيسية بشكل غير طبيعي في العلامات الوصفية والمحتوى. يعد حشو الكلمات الرئيسية أحد أسباب قيام Google بإسقاط العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية في التصنيفات بحث.

اليوم، تكتشف خوارزميات البحث أن بعض النصوص تم إدخالها من قبل البشر، ناهيك عن تخمين هدف البحث وتطبيق ترتيب الأجزاء لإظهار أي جزء من المحتوى يحتوي على إجابة استعلام المستخدم. لذلك، لن يؤدي التكرار المفرط للكلمات الرئيسية في النص إلى تحسين ترتيب الصفحة. ومع ذلك، فإن السؤال هو كيفية استخدام الكلمات تعرض الصفحة الرئيسية صلة الصفحة بالاستعلام.

"نصيحة: استخدم محرر المحتوى للتحقق من التحسين على الصفحة"

استخدم محرر محتوى WebSite Auditor لتحليل مستوى تحسين صفحاتك. ستعرض الأداة الأماكن التي يتم فيها استخدام عدد أقل من الكلمات الرئيسية لمنع حشو الكلمات الرئيسية. تذكر أنه يجب عليك تجنب أخطاء تحسين محركات البحث في كل مكان، ليس فقط في المحتوى، ولكن أيضًا في العلامات الوصفية ونص ALT ونص الرابط وما إلى ذلك. خاصية الوحدة النمطية المثيرة للاهتمام التي يتخطاها مستخدمو WebSite Auditor غالبًا هي وحدة TF-IDF. يوضح كيفية حساب التوصيات بناءً على تحليل SERP لكبار المنافسين.

توفر الوحدة الفرعية TF-IDF الموجودة أسفل محرر المحتوى مزيدًا من التبصر في استخدام الكلمات الرئيسية

قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

روابط التداول

بعد سنوات من Penguin، لا تزال الروابط استثمارًا مثيرًا للجدل يجب مراقبته. الروابط الخلفية هي تصويت على الثقة في Google وتساعد في ترتيب صفحتك. لكن ليس من الممكن دائمًا الحصول على روابط خلفية بسرعة. لذا، هنا يأتي السؤال، لشراء أو عدم شراء الروابط الخلفية. في تصويتنا من بين مُحسّنات محرّكات البحث المحترفين، 8 من أصل 10 من مشرفي المواقع يعترفون ببناء الروابط المدفوعة.

ومع ذلك، لا يزال هناك شيء واحد واضحًا، وهو أن تكتيكات القبعة السوداء مثل شبكات المدونات المدفوعة (PBNs)، أو روابط المنتدى، أو أنواع أخرى من الروابط الخلفية Web 2.0 هي مضيعة للموارد، على أقل تقدير. ضع في اعتبارك الموقف الذي يجب أن يتعافى فيه موقع الويب من العقوبات اليدوية لبيع الروابط الصادرة أو روابط البريد الإلكتروني مراجعات المستخدمين العشوائية. لذلك إذا كنت تدير حملة ارتباط مدفوعة ضخمة، فكن مستعدًا لأن الأمور يمكن أن تسير في أي اتجاه.

"نصيحة: قم ببناء روابط الجودة" 

بدلاً من شراء روابط خلفية، ألجأ إلى بناء روابط جيدة. على سبيل المثال، حاول إنشاء روابط معطلة أو تقنيات ناطحة سحاب أو البحث عن الروابط الخلفية لمنافسيك. عند شراء روابط خلفية، كن على دراية بمتطلبات Google لتصنيف المحتوى المدعوم وفقًا لذلك. اقرأ تقريرنا حول استراتيجيات بناء الروابط ممكن ولا يزال يعمل في عام 2023. استخدم SEO SpyGlass Backlink Checker لتحليل ملفات تعريف الروابط الخلفية والعثور على نطاقات عالية الجودة للارتباط بها.

تحقق من الروابط الخلفية في تحسين محركات البحث يكتشف SpyGlass سلطة المجال وروابط dofollow والروابط المعطلة والمراسي وبيانات الروابط الخلفية المفيدة الأخرى

 قم بتحميل SEO SpyGlass من هنا

تدوير المقالات

تدوير المقالات هو أسلوب كتابة مصمم لإنشاء الكثير من مقالات الضيوف وتحسين الترتيب بسرعة. يتضمن ذلك إعادة كتابة النص الأصلي يدويًا أو بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي ونشره في مجالات مختلفة.

تعتبر منشورات الضيف جيدة عندما تضيف قيمة إلى جمهورك الحالي. لكن خدمة الأنظمة الأساسية منخفضة الجودة بمحتوى بدون حركة مرور أو مشاركة المستخدم لن تنجح. لن يتم تصنيف مثل هذه المنصة (على الأقل لفترة طويلة)، ولن تساعد الآخرين في الترتيب. خوارزمية البحث معقدة بما يكفي لاكتشاف السرقة التكرار الأدبي ولغة غير عادية. هذه دراسة حالة مثيرة للاهتمام حول كيف يمكن للمحتوى المفيد تحديث موقع ويب بمحتوى تم إنشاؤه بواسطة الذكاء الاصطناعي.

"نصيحة: اجعل مشاركات الضيف على المجالات الموثوقة بدلاً من ذلك"

إذا كنت تريد نشر ضيف، فاعمل باستخدام نظام أساسي عالي الجودة. يمكنك استخدام LinkAssistant لتقييم سلطة مواقع نشر الضيف. تحتوي الأداة على طريقة افتراضية مضمنة للعثور على الأنظمة الأساسية المفتوحة لنشر الضيف. بالإضافة إلى ذلك، يتيح لك LinkAssistant إجراء عمليات البحث عن طريق الكلمات الرئيسية والموقع الدقيق / المحرك بحث.

 قم بتحميل LinkAssistant من هنا

بمجرد العثور على احتمالات لنشر الضيف، قم بترشيحها حسب معايير الجودة: حركة مرور المجال، وسلطة المجال، وشعبية الوسائط الاجتماعية، وما إلى ذلك. يمكنك عرض كل موقع ويب في متصفحك الداخلي وإضافته إلى قاعدة بيانات احتمالية الارتباط لمزيد من حملات البريد الإلكتروني.

مراجعات وهمية

نفس المصير دفع التعليق. يبدو أن المراجعات المزيفة قادت Google إلى تقديم سلسلة من تحديثات مراجعة المنتج (أربعة تحديثات في العامين الماضيين). تستخدم Google الكشف التلقائي عن الرسائل غير المرغوب فيها لإزالة التعليقات التي قد تكون رسائل غير مرغوب فيها. يؤثر بشكل خاص على المستخدمين في الخرائط Google والملف التجاري عندما تختفي التقييمات الحقيقية بشكل غير متوقع.

"نصيحة: شجع عملائك على التحقق من منتجك أو خدمتك"

شددت Google متطلبات المراجعة. يجب على المراجعين نشر محتوى أصلي مع دليل على أنهم يعرفون ما الذي يتحدثون عنه.

تحقق من تعليقات مقالة الويب، مما يعني أنه لا يوجد محتوى سيئ (النص المكون من 500 كلمة بالتأكيد ليس كذلك). فقط الصور ومقاطع الفيديو هي موضع ترحيب.

وفي الوقت نفسه، من المرجح أن يكون أفضل المراجعين هم مستخدمي خدمتك أو منتجك. تذكر ترك رسالة مع عملائك واطلب منهم تقييم أو مراجعة خدمتك على الأنظمة الأساسية ذات الصلة. حتى لو كانوا مفتونين بعلامتك التجارية، فمن المهم أن توضح بوضوح كيف يمكنك أن تكون مفيدًا لبعضكما البعض.

الخطأ الثالث: أهداف تحسين محركات البحث خاطئة أو غير واضحة

لإثبات أن إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك تعمل، تحتاج إلى معرفة كيفية تحديد ما إذا كانت حملتك ناجحة. بالطبع، يمكن رؤية نتائج جيدة في زيادة حركة المرور والتحويلات. ولكن على المدى القصير، تحتاج إلى التخطيط لمزيد من المعالم: عندما تبدأ جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها، و أسباب المكاسب و الخسائر الكبيرة. هنا، تحتاج إلى تحديد أولويات مهامك بعناية فائقة.

تجاهل المنافسين

التحسين دون السعي وراء المنافسة ليس سوى قفزة في الظلام. تحسين محرك البحث (SEO) ليس وظيفة لمرة واحدة بسبب المنافسة اللامتناهية على SERPs. أولاً، يمكنك العثور على أكبر اللاعبين لديك، ثم تحسين موقع الويب الخاص بك لمواكبتهم. إذا تجاهلت منافسيك، فسيقومون بالتأكيد بإزالتك من SERPs في أي وقت من الأوقات.

بالإضافة إلى ذلك، من خلال فحص منافسيك، يمكنك معرفة أكثر أساليب تحسين محركات البحث فعالية لديهم - حجة أخرى لصالح إجراء بحث تنافسي.

"نصيحة: تتبع منافسيك SEO"

جميع أدوات SEO PowerSuite الأربعة مناسبة للبحث عن منافسيك، لكن Rank Tracker هو الأكثر تقدمًا، مع وحدة بحث منافسة مخصصة. بمساعدة Rank Tracker، يمكنك:

•      ابحث في موضوعك ومنافسيك في الصناعة. 
•      اعثر بسهولة على الكلمات الرئيسية التي يصنفها كل منافس. 
•     استكشف فجوات الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية التي تتمتع بأعلى حركة مرور محتملة.
•       تتبع تقدم منافسيك و SEO الخاص بك.

أضف أقرب منافسيك إلى Rank Tracking وتحقق من رتبهم بجوار رتبتك. يمكنك تتبع كيف تغيرت تصنيفات منافسيك، وعرض أفضل ميزات الإثراء لديهم، وحتى عرض سجل SERP. بهذه الطريقة، يمكنك معرفة ما يفعله منافسوك بشكل صحيح وما تفعله بشكل خاطئ، والتصرف وفقًا لذلك.

 قم بتنزيل Rank Tracker من هنا

التركيز على محرك بحث واحد فقط

على الرغم من احتكار Google فعليًا لسوق محركات البحث، فقد يختلف الوضع من بلد إلى آخر. على سبيل المثال، تمثل محركات البحث البديلة في الصين وتركيا وروسيا وكوريا الجنوبية جزءًا كبيرًا من سوق البحث. مع التركيز على محرك بحث واحد فقط، قد تتجاهل مُحسّنات محرّكات البحث حقيقة أن الموقع لا يحتوي على ذلك يقوم بالترتيب وحتى إلغاء الفهرسة في محركات البحث الأخرى.

"نصيحة: تحقق من فهرسة موقعك وترتيبه على محركات البحث الأخرى ذات الصلة"

في Rank Tracker، يمكنك التحقق من رتبة أي محرك بحث محلي شهير تقريبًا. في تفضيلات المشروع، أضف محرك البحث المخصص الخاص بك، وحدد الموقع، وانقر لتحديث ترتيبك.

يضيف أكثر من 500 محرك بحث محلي متاح في متتبع الترتيب

 قم بتنزيل Rank Tracker من هنا

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك فحص موقع الويب الخاص بك باستخدام محرك البحث المخصص لـ WebSite Auditor. بهذه الطريقة، سيكون لديك جميع المعلومات حول كيفية عرض محركات البحث الأخرى لموقعك على الويب. على سبيل المثال، إذا لم تعثر على أي صفحات مفهرسة في Bing، فتحقق من أدوات مشرفي المواقع من Bing للتعرف على المشكلات.

بالمناسبة، Googlebot mobile هو برنامج زاحف منفصل، لذا فإن تتبع أداء الجوال والتقييمات خارج سطح المكتب أمر بالغ الأهمية لبعض الأنشطة التجارية، مثل المتاجر التقليدية والخدمات المحلية.

تجاهل البحث المحلي

يشبه خطأ SEO هذا الخطأ أعلاه. في بعض الأحيان، لا تمتلك الشركات الجديدة على تحسين محركات البحث إمكانية الوصول إلى جميع الوسائط المحلية المتاحة. ومع ذلك، يمكن أن تساعدك تقنيات تحسين محركات البحث المحلية على الترتيب بشكل أسرع وجني المزيد من الفوائد.

"نصيحة: ابحث عن محرك البحث الذي تقوم بفحصه للحصول على التصنيفات، وقم بتحسين عمليات البحث المحلية الخاصة بك"

لذا ، فكر عالميًا ، واعمل محليًا:

احصل على إدراج في قوائم الأعمال المحلية ابدأ ملفًا شخصيًا لنشاطك التجاري على Google روّج لنفسك في وسائل الإعلام المحلية أضف مخطط ترقيم الأعمال المحلية الخاص بك تتبع تصنيفات محرك البحث المحلي

اقرأ دراسة حالة عن كيفية مساعدة البحث المحلي في بناء الكيانات (والحصول على ترتيب أعلى).

الحصول على النقرات باعتباره مؤشر الأداء الرئيسي الوحيد لتحسين محركات البحث

التحليلات التي تركز فقط على النقرات ستتوقف عاجلاً أم آجلاً. يُقاس نجاح مُحسّنات محرّكات البحث من خلال النقرات والإيرادات العضوية، ولكن عندما ينكسر شيء ما، فأنت بحاجة إلى معرفة مكان إصلاحه.

"نصيحة: قم بتحديث مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث بانتظام"

أوصي بإنشاء قائمة بمؤشرات الأداء الرئيسية الرئيسية والثانوية للتحقق منها بشكل منتظم. على سبيل المثال، سيكون فريق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) مهتمًا بشكل أساسي بمقاييس تحسين محركات البحث التالية:

•     أعلى الكلمات الرئيسية حركة المرور
•     مرات ظهور الصفحة المقصودة
•     النقرات العضوية الترتيب العضوي
•     الرؤية عبر الإنترنت التحويلات العضوية

بصفتك أحد مُحسّنات محرّكات البحث، ستكون مهتمًا بالمقاييس المتعلقة بالصحة العامة لتحسين محركات البحث للموقع، مثل عدد الصفحات المفهرسة، والمشكلات الفنية، وعدد الروابط الخلفية الجديدة / المفقودة. يمكنك الاطلاع على مزيد من التفاصيل في دليلنا لتتبع نتائج تحسين محركات البحث.

الخطأ الرابع: عدم إجراء عمليات تدقيق منتظمة في الموقع

يبدأ كل مشروع SEO جديد بتدقيق الموقع. قد تبدو بعض المشكلات تافهة، ولكنها قد تؤثر سلبًا على مُحسنات محركات البحث لموقعك على الويب. وبغض النظر عن مدى يقظتك، ستكون هناك دائمًا مشاكل على الموقع. فيما يلي بعض الأمثلة على أخطاء تحسين محركات البحث الفنية التي قد تفاجئك.

مشاكل الفهرسة

في بعض الأحيان ستجد صفحات غير مرغوب فيها تمت فهرستها بالفعل، أو العكس، تنتظر وقتًا طويلاً حتى تتم فهرسة عناوين URL. ما الخطأ الذي يمكن أن يحدث هنا؟ الخطأ المعتاد لتحسين محركات البحث هو عدم السماح للصفحات التي تحتوي على توجيهات robots.txt، ولكن الاحتفاظ بعناوين URL في ملف Sitemap الخاص بك. الآخر ليس كذلك لا توجد خريطة موقع XML على الإطلاق.

تخلص من التخمين، وتحقق من الفهرس> تقرير الصفحات في Search Console.

تم وصف مشاكل الفهرسة في تقارير Search Console

بالنقر فوق كل مشكلة، سيتم نقلك إلى قائمة عناوين URL المتأثرة. ولكن الأهم من ذلك، أنك بحاجة إلى معرفة سبب إدراج هذه الصفحات في هذا القسم أو ذاك.

فيما يلي بعض الأسباب وراء الأخطاء:

•     مكررة بدون الصفحة الأساسية التي يختارها المستخدم: يشير الخطأ إلى أن Google عثر على صفحة مشابهة جدًا، ولكن لم يتمكن من تحديد الصفحة الأصلية (الأساسية).
•      صفحات بديلة بها علامات أساسية مناسبة: وهذا يعني أن Google عثر على نسختين من صفحة لها نفس عنوان URL الأساسي ؛ وقد يكون هذا الخطأ ناتجًا عن عنوان خاطئ Canonical وصفحات AMP وحتى معلمات UTM في عناوين URL.
•      مستبعد بعلامة noindex: يعني هذا الخطأ أن Google قد ضربت علامة noindex على صفحتك والتي ربما ظهرت عن طريق الخطأ (على سبيل المثال، هناك مربع اختيار يمنع محركات البحث من الزحف إلى موقعك في لوحة إدارة WordPress الخاصة بك).
•      الصفحة مع إعادة التوجيه: هذا هذا يعني أن Google عثر على صفحة بها إعادة توجيه ولكن لم يقم بفهرستها لتجنب الأسئلة المكررة، أو كان هناك خطأ في إجراء عملية إعادة التوجيه.
•     Soft 404: يحدث خطأ عندما يعثر Google على عنوان URL يبدو وكأنه صفحة معطلة ؛ يمكن أن يحدث هذا عندما تعرض الصفحة بشكل غير صحيح طلب 200 HTTP بدلاً من 404، عندما تمت إعادة توجيه الصفحات بشكل غير صحيح إلى صفحات غير ذات صلة عندما كان هناك القليل من المحتوى على الصفحة، أو حتى عندما كانت هناك عبارات تطابق طلب 404 (على سبيل المثال، لم تعد متوفرة).

"نصيحة: استخدم WebSite Auditor لإنشاء خرائط مواقع وتعليمات robots.txt بشكل صحيح"

يتضمن WebSite Auditor منشئ ملفات Sitemap ومحرر robots.txt، مما يسمح لك بمشاهدة جميع الصفحات وتنفيذ جميع التعليمات بشكل صحيح.

أولاً، راجع المشكلات في تدقيق الموقع> مشكلات الفهرسة وقابلية الزحف. بعد ذلك، انتقل إلى أدوات الموقع وحدد المولد الذي تحتاجه. بعد تحرير الملفات، يمكنك تنزيلها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك أو إضافتها مباشرة إلى موقع الويب عبر FTP.

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

بالمناسبة، يمكنك إرسال عناوين URL جديدة أو محدثة من خلال أداة فحص عناوين URL واطلب من Google فهرستها. في نفس الحقل، يمكنك مراقبة ما إذا تمت فهرسة عنوان URL بنجاح. ومع ذلك، هناك حد يبلغ حوالي 50 عنوان URL يتم مسحها ضوئيًا بواسطة الأداة يوميًا، ويجب إرسال كل عنوان URL واحدًا تلو الآخر، مما يحل الكثير من الإزعاج سؤال مرة واحدة.

بالإضافة إلى ذلك، هناك واجهة برمجة تطبيقات مجانية لفهرسة Google تتيح لك إخطار Google مباشرةً بتغييرات عنوان URL. تسمح واجهة برمجة التطبيقات بدمج 100 عنوان URL في طلب HTTP واحد. ومع ذلك، لا تزال Google توصي باستخدام خريطة الموقع إذا كنت تريد تغطية موقعك بالكامل.

عمليات إعادة التوجيه السيئة

قد تؤدي عمليات إعادة تصميم الموقع أو إعادة التنظيم إلى عمليات إعادة توجيه غير مرغوب فيها. إنها سيئة لمحركات البحث الخاصة بك لأنها تلتهم ميزانية الزحف لموقعك. من الأخطاء الشائعة إساءة استخدام عمليات إعادة التوجيه 301 و 302 (الدائمة والمؤقتة). بالإضافة إلى ذلك، قد تكون هناك سلاسل الكثير من عمليات إعادة التوجيه وحلقات إعادة التوجيه ومشكلات المحتوى المختلط والمزيد.

لا تؤثر عمليات إعادة التوجيه بشكل مباشر على تصنيفات تحسين محركات البحث، ولكن يمكن أن تؤثر على إمكانية الزحف إلى الموقع والسرعة وحتى الأمان.

"نصيحة: افحص موقعك بانتظام بحثًا عن تحذيرات إعادة التوجيه"

أولاً، تحقق من تقرير تدقيق الموقع وراجع أي تحذيرات. هناك يمكنك رؤية أخطاء حول مشكلات المحتوى المختلط (عمليات إعادة توجيه HTTP / HTTPS) ومشكلات النطاق الفرعي لإصدارات www والإصدارات بخلاف www والقواعد الأساسية وما إلى ذلك. لمزيد من التفاصيل، راجع دليلنا الشامل حول الأخطاء عمليات إعادة التوجيه الشائعة.

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

محتوى مكرر

أراهن أنك تعلم أن كل صفحة تحتاج إلى عنوان فريد ووصف تعريفي. ولكن في بعض الأحيان يمكن أن تظهر التكرارات بشكل غير متوقع بسبب إعدادات CMS غير الصحيحة أو كأثر جانبي لخطأ بشري.

مثال نموذجي هو إنشاء علامات على موقع WordPress. لكل معلم، يتم إنشاء صفحة منفصلة تسرد جميع المقالات التي تحمل هذه العلامة. يمكن أن يؤدي هذا إلى عدد كبير جدًا من الصفحات المتشابهة التي تبدو كصفحات مكررة ذات محتوى رديء. إليك سبب حاجة محرري WordPress إلى التحذير من حجز العلامات لقلة مختارة فقط.

يمكن أن تظهر التكرارات بشكل غير متوقع عندما تستمر فهرسة الصفحات التي تم حظرها من الفهرسة. في بعض الأحيان، يكون هذا بسبب سوء تنفيذ العلامات الأساسية، والتي تمنع محركات البحث من اختيار أهم الصفحات.

"نصيحة: افحص موقعك بانتظام بحثًا عن مشكلات مكررة في تدقيق الموقع"

لاكتشاف وإصلاح العناوين المكررة وأوصاف التعريف، تحقق من قسم الصفحات في وحدة تدقيق موقع WebSite Auditor.

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

في الوقت نفسه، لا تؤدي الأسئلة المتكررة بالضرورة إلى عقوبات. النقطة المهمة ضد التكرارات هي أنها تستنزف ميزانية الزحف الخاصة بك. يمكنك قراءة مقالنا عن تكرار الأخطاء ومعرفة كيفية منعها.

الصفحات ليست متوافقة مع الجوّال

يعد التوافق مع الأجهزة المحمولة عاملاً مهمًا يجب معالجته. أولاً، نظرًا لأن العديد من المستخدمين على Google يعتمدون على الجوّال أولاً، وثانيًا، لأن Google قد تحول تمامًا إلى فهرسة الجوال أولاً. وهذا يعني أن وكلاء الهواتف الذكية يتقدمون وأن توافق الأجهزة المحمولة يؤثر بشكل مباشر على التقييمات موقعك.

"نصيحة: تحقق من صفحتك للتأكد من توافقها مع الجوّال وتحقق من الإصلاحات"

إذا لم تكن الصفحة متوافقة مع شاشات الهاتف المحمول، فسترى الأخطاء ذات الصلة في تقرير قابلية استخدام الأجهزة المحمولة لوحدة التحكم. عادةً ما يقولون إن النص صغير جدًا بحيث لا يمكن قراءته، أو العناصر القابلة للنقر قريبة جدًا من بعضها البعض، أو لم يتم تعيين منفذ العرض.

وفقًا لـ Search Console، مشكلات قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة

في الآونة الأخيرة، كان هناك نقاش في مجموعة مستخدمي Facebook الخاصة بنا مفاده أن Search Console قد ترسل إشعارات تفيد بأن بعض الصفحات ليست متوافقة مع الجوّال. وفي الوقت نفسه، يُظهر اختبار التوافق المباشر مع الجوّال أن كل شيء يبدو جيدًا في هذا الجزء. بعد كل شيء، يبدو أن هذا خطأ عمره عامين.

في هذه الحالة، يمكنك التحقق من توافق الأجهزة المحمولة في WebSite Auditor للتأكد من عدم وجود تحذيرات. بعد ذلك، أعد فحص الصفحة للتأكد من توافقها مع الأجهزة المحمولة وتحقق من الإصلاح في وحدة التحكم. إذا تكرر الخطأ، يقترح بعض المستخدمين حذف المنشور وإعادة نشره.

صفحة 404

تحدث الصفحات المكسورة طوال الوقت، وسيكون خطأ كبير في تحسين محركات البحث إذا تركتها بمفردها. هذا أمر سيئ لأن ميزانية حركة المرور والزحف تضيع. عندما يواجه روبوت البحث عددًا كبيرًا جدًا من الصفحات المعطلة، فقد يبدأ في زيارة الموقع بشكل أقل تكرارًا.

سيعيد موقع الويب 404 بدلاً من الصفحة المطلوبة في الحالات التالية:

•     أخطأ المستخدم في كتابة عنوان URL.
•     رابط مقطوع أو معطل إلى صفحة أو بريد إلكتروني آخر.
•     تم نقل بعض المحتويات أو حذفها.

"نصيحة: أنشئ صفحة 404 مفيدة وافحص موقعك بانتظام بحثًا عن الصفحات المعطلة"

ما عليك القيام به هو إنشاء صفحة 404 مخصصة تبدو جيدة وتساعد المستخدمين في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها:

•     أخبر زوار موقعك أن شيئًا ما مفقود.
•     اجعله نفس تخطيط باقي الموقع.
•     يُنصح المستخدمون بالإبلاغ عن الصفحات المعطلة وتصفح الفئات الأخرى.

تحقق بانتظام من موقعك بحثًا عن موارد معطلة بمساعدة WebSite Auditor.

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

UX / UI ضعيف

نادراً ما يفكر مطورو ومصممي الويب في تحسين محركات البحث عند إضافة ميزات جديدة. في الوقت نفسه، أصبحت تجربة الصفحة وسرعة الموقع أكثر أهمية من أي وقت مضى. يمكن أن تؤثر تجربة المستخدم السيئة سلبًا على مُحسنات محركات البحث لديك. شاهد كيف قمنا بتحسين أساسيات الشبكات الأساسية من خلال التحديث Google Page Experience 2021 واستنتاجاتنا (المفسد - أداء الصفحة يرتبط بالانطباعات العضوية).

"نصيحة: قم باختبار UX-UI وإعادة تصميم الخطط مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار"

يصعب تحديد مشكلات قابلية الاستخدام، كما أن الأخطاء التي تسببها تجربة المستخدم السيئة باهظة التكلفة بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث. من الناحية المثالية، يجب أن يتضمن عمل UX اختبار A / B وتحليلات لمسارات المستخدم أو خرائط الحرارة.

يرجى أيضًا مراجعة الطريقة التي نخطط بها لإعادة تصميم موقعنا وتوقع الأخطاء المحتملة.

عدة مقاطع فيديو على صفحة واحدة

من الأخطاء الشائعة أن يكون لديك عدة مقاطع فيديو على صفحة واحدة. في هذه الحالة، لا تستطيع Google تحديد الفيديو الأكثر أهمية. لذلك، ليست كل مقاطع الفيديو مؤهلة لفهرس Google.

أصدرت Google مؤخرًا تقريرًا حول فهرسة صفحات الفيديو في Search Console، وأصبح من السهل الآن اكتشاف أخطاء تحسين محركات البحث هذه.

مشاكل فهرسة الفيديو

"نصيحة: قم بتحسين الفيديو الخاص بك للبحث العضوي"

إذا قمت بتحسين الفيديو الخاص بك بشكل صحيح، فمن المرجح أن تظهر صفحتك في نتائج الفيديو من Google. لذلك، ضع في اعتبارك اتخاذ الخطوات التالية لجعل مقاطع الفيديو الخاصة بك أكثر قابلية للاكتشاف:

•     قم بإنشاء صفحة مخصصة لكل مقطع فيديو معين على موقع الويب الخاص بك.
•     أضف أوصافًا و / أو نصًا إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك لمزيد من محتوى الصفحة المفيد.
•     أضف البيانات المنظمة إلى محتوى الفيديو الخاص بك لجعله أكثر قابلية للاكتشاف.
•     ابحث عن الكلمات الرئيسية للفيديو من YouTube باستخدام أداة الكلمات الرئيسية في YouTube في Rank Tracker طلب تحسين.

بشكل عام، ضع في اعتبارك أنه من المهم جدًا إجراء عمليات تدقيق منتظمة لموقع الويب لمنع العديد من الأخطاء الفنية. ستساعدك عمليات تدقيق الموقع المنتظمة باستخدام WebSite Auditor في العثور على كل هذه المشكلات وحلها في أسرع وقت ممكن.

ليس ذلك فحسب، بل تقوم الأداة تلقائيًا بمسح موقع الويب الخاص بك بمجرد إعداد المهام في برنامج الجدولة الخاص بها. يمكنك الحصول على تقارير عامة ومفصلة عن الموقع توضح أي مشكلات فنية وتقترح كيفية إصلاحها.

 قم بتنزيل WebSite Auditor من هنا

الخطأ الخامس: عدم استخدام أدوات تحسين محركات البحث بشكل صحيح

في هذه المرحلة، هناك نقيضان: بعض مالكي مواقع الويب مهووسون بهذه الأدوات، بينما لا يستخدم البعض الآخر أيًا منها على الإطلاق.

على سبيل المثال، يمكن للكثير من المكونات الإضافية أن يثقل كاهل موقع الويب ويؤدي في النهاية إلى إبطاء أدائه. من ناحية أخرى، في بعض الحالات، حتى الانتشار الواسع لـ Google Analytics قد يبدو غريبًا للمسوقين الجدد عليه، وتحتاج إلى إقناعهم باستخدامه (أو بديل).

تجدر الإشارة إلى أن هناك الكثير من الأشياء التي يمكنك القيام بها مجانًا تمامًا باستخدام SEO PowerSuite، مثل البحث الأولي عن الكلمات الرئيسية، وفحوصات التصنيف الفورية، وتحليل SERP، وتدقيق الموقع، وفحص الروابط الخلفية للمواقع الصغيرة.

علاوة على ذلك، تتيح لك إصدارات Pro و Enterprise التأكد من عدم تضييع انتباهك في أخطاء تحسين محركات البحث. تحتوي كل أداة من أدوات SEO PowerSuite على جدولة مهام حيث يمكنك إعداد عمليات فحص وتنبيهات منتظمة للتشغيل في أي وقت يناسبك. يمكن حفظ نتائج هذه الفحوصات على جهاز الكمبيوتر أو إرسالها إلى بريدك الإلكتروني. هناك أيضًا خيار لحفظها في التخزين السحابي ومشاركتها عبر URL (لمستخدمي الأعمال).

 قم بتنزيل Rank Tracker من هنا

يمكن أن تساعدك مهام تحسين محركات البحث التلقائية في SEO PowerSuite على الانتباه إلى:

•     انخفاض مفاجئ في الترتيب،
•     انخفاض في حركة المرور،
•     العديد من المشكلات الفنية،
•     فقدان أو اكتساب عدد كبير جدًا من الروابط الخلفية في وقت واحد،
•     تغيير اتجاهات البحث عن الكلمات الرئيسية،
•     والمزيد من الحالات.

خطأ آخر يمكن أن يرتكبه بعض مُحسنات محركات البحث هو تجاهل التحديثات والميزات الجديدة. 

المصدر: https://www.link-assistant.com