في عالم الويب الرقمي المتسارع، حيث تتزايد المعلومات والمحتويات بشكل غير مسبوق، يصبح من الضروري أن تبرز وتصل إلى جمهورك المستهدف. هنا يأتي دور تحسين محركات البحث (SEO)، الذي يعد من الأدوات الأساسية التي تساعدك في ضمان ظهور موقعك في النتائج الأولى لمحركات البحث مثل جوجل، ويهو، وبينج. لكن، ما هو تحسين محركات البحث بالضبط؟ وكيف يمكن أن يؤثر على نجاحك الرقمي؟

تحسين محركات البحث هو عملية معقدة تهدف إلى تحسين رؤية موقعك على الويب في صفحات نتائج محركات البحث. يتضمن هذا تحسين العناصر التقنية والمحتوى الموجود على موقعك، بالإضافة إلى بناء الروابط وزيادة التفاعل. باختصار، هو مجموعة من الاستراتيجيات والتقنيات التي تساعد في جعل موقعك أكثر جذبًا لمحركات البحث والمستخدمين على حد سواء.

في هذا المقال، سنأخذك في رحلة تفصيلية عبر عالم تحسين محركات البحث، بداية من الأساسيات وكيفية عمل محركات البحث، وصولاً إلى استراتيجيات تحسين الموقع وزيادة ظهوره في نتائج البحث. ستتعرف على كيفية اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة، وتحسين محتوى موقعك، وتطبيق تقنيات السيو التقنية، وكل ما تحتاجه لتسريع ترتيب موقعك وتعزيز ظهوره الرقمي. سواء كنت صاحب عمل صغير، مدونًا، أو متخصصًا في التسويق الرقمي، فإن فهمك الجيد لتحسين محركات البحث سيعزز من قدرتك على جذب الزوار وتحقيق أهدافك عبر الإنترنت.

فلنبدأ هذه الرحلة الشيقة في عالم SEO ونكشف معًا كيف يمكنك تحويل موقعك إلى نجم يتألق في سماء نتائج البحث!

حان الوقت لإلقاء نظرة على واحدة من أكبر ركائز التسويق عبر الإنترنت على الإطلاق: SEO هو التسويق عبر محرك البحث، مما يعني أنك تحاول تحسين محركات البحث وإظهار موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

بالطبع، لا يمكنك الظهور في مرتبة عالية في كل نتيجة بحث، وهنا يأتي دور الكلمات الرئيسية والاستهداف. الكلمات الرئيسية هي في الأساس كلمات أو عبارات سيبحث عنها الأشخاص للعثور على موقع.

عندما يتسوق الأشخاص عبر الإنترنت، فإنهم دائمًا ما يبدأون باستخدام Google. عندما يبدأون في استخدام Google، يبدأون في البحث عما يريدون. عادةً ما يعني هذا أنهم يبحثون عن أشياء مثل شراء القبعات عبر الإنترنت.

إذا استطعت استهدف هذه العبارة بالضبط بحيث تكون صفحتك هي أول من ينقر، ولن تتمكن فقط من الوصول إلى الفئة السكانية الصحيحة - ولكن ستتمكن من استهدافهم في اللحظة التي يخططون فيها بالفعل لشراء شيء ما!

يحدث نفس الشيء عندما يبحث شخص ما عن معلومات - ربما يبحث عن كيفية إنقاص الوزن . أو ربما يبحث عن مقالات حول اللياقة البدنية. وبالمثل، يمكنك جلب المزيد من الأشخاص إلى موقعك ونأمل أن تولد المزيد من المتابعين المخلصين بهذه الطريقة، فقط تأكد من أن صفحتك تظهر كأفضل نتيجة لهذه الشروط.

لذلك فإن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) تتمتع بميزة كبيرة تتمثل في كونها شديدة الاستهداف وتعريضك لها أي شخص، ليس فقط الأشخاص الذين يتابعونك أو ينتمون إلى نفس الشبكة مثل متابعيك.

المشكلة الوحيدة هي أن مُحسّنات محرّكات البحث أكثر تعقيدًا من أشكال التسويق الأخرى التي نراها حاليًا. هذا غير مضمون. هذا يعني أنه يمكنك قضاء سنوات في تحسين محركات البحث أو الدفع لأكبر خدمة تحسين محركات البحث في العالم ولم تشهد بعد أي تحسينات.

كيفية تحسين محركات البحث SEO

دعنا نلقي نظرة على سبب ذلك وكيف تمنح نفسك أفضل فرصة للنجاح. كيف أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث الأفضل لدى Google، الهدف هو محاولة فهم كيفية عمل Google، وكيف يقرر Google المواقع التي تستحق العناء، ثم كيف يمكنك حل هذه المشكلات العوامل التي تحرك موقع الويب الخاص بك إلى الأعلى.

يستخدم Google العناكب أو الروبوتات للعمل. هذه تطبيقات صغيرة تبحث في الويب عن طريق الارتباط من رابط إلى آخر. في كل مرة يعثرون على موقع ويب جديد، سيضيفون هذا الموقع إلى فهرس ضخم، وسيقومون بتقييم موضوع وجودة الموقع من خلال النظر إلى الأشخاص الذين يرتبط بهم الموضوعات المعروضة حسب الصفحة، وكيفية وضع الصفحة، والمحتوى.

إذا عرفنا بالضبط كيف تعمل خوارزمية Google، فيمكننا الوصول إلى أعلى نتائج البحث بثقة. نظرًا لأننا لا نعرف هذا، فكل ما يمكننا فعله هو إجراء تخمين مستنير ونأمل أن يقودنا ذلك إلى قمة Google. SEO: الماضي والحاضر عندما أصبح Google محرك بحث رئيسيًا لأول مرة، كانت الخوارزمية بسيطة إلى حد ما، وفهمها المسوقون بشكل عام. في ذلك الوقت، علمنا:

•     يعثر محرك بحث Google على المواقع من خلال البحث في الروابط التالية على المواقع الموجودة بالفعل في الفهرس.
•     تعتبر Google الرابط إحالة. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يرتبطون بموقعك على الويب، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك أفضل.
•     سيحاول Google مطابقة مصطلحات البحث الخاصة بك مع محتوى صفحاتك. إذا كررت نفس العبارة بشكل متكرر، فستكون لديك فرصة أفضل للترتيب لهذا المصطلح.

في ذلك الوقت، كان من السهل التلاعب بـ Google في تقديم العطاءات. كل ما عليك فعله هو إنشاء موقع ويب به الكثير من المحتوى، وتكرار الكلمات الرئيسية نفسها مرارًا وتكرارًا، ولديك العديد من مواقع الويب الأخرى المرتبطة بك.

يتعلق الأمر حقًا بوصول الأشخاص الأسرع إلى قمة Google بشكل أفضل . لسوء الحظ، أدى هذا أيضًا إلى بعض الممارسات السيئة حقًا. يضع الأشخاص الكلمات الرئيسية في نصوصهم، ويكررون نفس العبارات القليلة مرارًا وتكرارًا.

سوف يدفع الناس مقابل الروابط. يستمر الأشخاص في سرقة المحتوى وتدويره (تبادل الكلمات مع المرادفات)، غالبًا قبل أن تبدأ نتائج Google في السيطرة .

لذلك شددت Google وقدمت بعض القواعد والخوارزميات الأكثر ذكاءً. هزت هذه التحديثات، المعروفة باسم Penguin and Panda، مجتمع التسويق عبر الإنترنت. يُعد Google الجديد أكثر ذكاءً فيما يتعلق بما تبحث عنه، ويضع الآن تركيزًا كبيرًا على الجودة على الكمية. بعض الأمثلة فيما يتعلق بالتغييرات:

•     ستقوم Google الآن بمعاقبة المواقع المحشوة بالكلمات الرئيسية. يوصى بشكل عام بكثافة تبلغ 1-2٪.
•     تفضل Google الآن المحتوى الأطول وستكافأه على ذلك
•     ستعاقب Google المواقع التي ترتبط بالبريد العشوائي
•     الروابط منخفضة الجودة لا قيمة لها
•     الروابط من السلطات الحالية تعني أكثر من ذلك بكثير. رابط هارفارد واحد يساوي مليون رابط بريد عشوائي.
•     يمكن لـ Google الآن فهم المرادفات والمصطلحات ذات الصلة وسيبحث عنك للكتابة عن موضوع ما
•     تعاقب Google الروابط من المواقع التي لا ترتبط بموقعك
•     جوجل تشدد بشدة على الروابط المدفوعة
•     تتعامل Google بجدية مع المحتوى المسروق أو المعاد تشغيله
•     يمكن لـ Google الآن مراقبة مقدار الوقت الذي يقضيه الأشخاص على مواقع الويب أو الصفحات. إذا بقي الزائر لثانية واحدة فقط قبل مغادرته، فستعتقد Google أن هذا يعني أن موقعك لا يقدم أي قيمة حقيقية وستتم معاقبتك.

أدى هذا التغيير المفاجئ إلى إزالة الكثير من المواقع تمامًا من Google، مما تسبب في الكثير من الضرر للعديد من الشركات. كما يمكنك أن تتخيل، تسبب هذا في الكثير من الاحتجاجات! لكن من المهم أن تتذكر أن مالكي مواقع الويب ليسوا عملاء لخدمات Google.

تلبي Google احتياجات المستخدم استخدم Google للعثور على محتوى عالي الجودة، لذا فإن هدف Google الرئيسي والوحيد هو التأكد من أن المحتوى الذي تشاركه ملائم ومثير للاهتمام للأشخاص الذين يبحثون عنه.

إذن، ما هي أفضل طريقة للحصول على مُحسنات محركات بحث جيدة؟

بسيط: تأكد من تقديم محتوى رائع وملائم. عندما تفعل هذا، أنت هدف جوجل. لذا فإن كل تغيير تجريه Google يساعد في النهاية المزيد من الأشخاص في العثور على موقعك. في الوقت نفسه، لن يتم اختراق المواقع التي تحاول إرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى Google أو خداع Google إلا مع كل تحديث لـ Google.

أفضل الممارسات الحديثة لتحسين محركات البحث، كل هذا بعد قولي هذا، في هذا اليوم وهذا العصر، كيف يمكنك تحسين محركات البحث لموقعك على الويب؟ أول شيء يجب فعله هو ملء موقع الويب الخاص بك بأكبر قدر ممكن من المحتوى ذي الصلة.

لاحظ كيف أن تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى يسيران جنبًا إلى جنب؟ من الناحية المثالية، يجب أن يكون هذا المحتوى طويلًا (على الأقل في بعض الأحيان) ويجب أن يكون كذلك يحتوي على روابط لمواقع أخرى.

وبالمثل، فإن ما يجعل المحتوى الخاص بك عالي الجودة لقرائك هو ما تريد Google رؤيته. قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية لمعرفة ما الذي يبحث عنه الأشخاص وما يجب أن تحاول استهدافه للحصول على حركة مرور مثالية على موقع الويب.

يمكنك العثور على رقم الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلحات محددة باستخدام Google Keyword Planner (https://ads.google.com/intl/ar_SA/home/) حاول التأكد من أن العبارات التي تبحث عنها ليست تنافسية للغاية، أو قد ينتهي بك الأمر مع الكثير من المواقع الأخرى وتعطي نفسك مهمة مستحيلة.

كما ذكرنا، فإن Google لا تحب ذلك تكرر نفس العبارة مرارا وتكرارا. بدلاً من ذلك، نهدف إلى تضمينه أكبر عدد ممكن من المرات في المحتوى بشكل طبيعي قدر الإمكان، مع تضمين المرادفات والمصطلحات ذات الصلة أيضًا.

يجب أن يحدث هذا بشكل طبيعي ويجب ألا يشتت القارئ أبدًا. من هنا، يمكنك إنشاء روابط لمواقع ويب عالية الجودة وذات صلة جمعية. تثق Google بالفعل في بعض المواقع، ويمكنك معرفة ذلك من خلال النظر في المواقع الموجودة بالفعل في الجزء العلوي من Google والمواقع التي تظهر في أخبار Google.

يحب Google أيضًا العلامات التجارية الكبيرة والمعروفة، وهم يحبون نطاقات .edu و. org. على الرغم من أنه قد يكون من الصعب الارتباط بهذه الموقع، يمكنك التفكير فيه مثل درجات الفصل. بمعنى آخر، إذا لم تتمكن من الحصول على رابط من Harvard، فابحث عن موقع يحتوي على رابط Harvard ومعرفة ما إذا كان يمكنك الحصول على رابط منه!

أحد أفضل أساليب بناء الروابط التي يمكنك استخدامها هو ما يسمى بالنشر الضيف. هنا ستفعل من الضروري التواصل مع كبار المدونين وتقديم محتوى لهم مجانًا. يجب أن يكون المحتوى ملائمًا وعالي الجودة، لذلك يميلون إلى الاستمرار في نشره.

ثم بدلاً من الدفع مقابل كتابتك، يمكنك استبدال نص النص وستتمكن من إعادة الارتباط بموقعك على الويب.

تحسين محركات البحث المحلية تتمثل إحدى طرق تجنب المواجهة المباشرة مع أكبر اللاعبين في تخصصك في التركيز على مُحسنات محركات البحث المحلية. مُحسّنات محرّكات البحث المحلية هي ببساطة مُحسّنات محرّكات البحث التي تضع الكلمات الرئيسية المحلية في المقدمة والوسط.

من الأسهل كثيرًا أن تكون رقم واحد بالنسبة لمصطلح بحث معين، وحتى إذا كنت تدير شركة دولية، فمن الجيد أن تبدأ محليًا ثم تتوسع بمجرد بناء الزخم المحلي.

الكلمات الأخيرة تجنب أي شيء يبدو أنه بريد عشوائي أو احتيالي. محاولة تجنب الأنماط وشجع زوارك على مشاركة الروابط الخاصة بك على الإنترنت. هذا ما تريد Google حقًا رؤيته:

مواقع بها الكثير من الروابط، وهي ذات جودة عالية. طريقة واحدة هي كتابة روابط شرك. هذا محتوى مفيد جدًا، ممتع جدًا أو صادم لدرجة أن الآخرين سيرغبون في ربطه وإدراجه في مناقشاتهم أو مشاركته مع الأصدقاء.

قم بإنشاء الروابط الخاصة بك وتجنب محاولة استخدام كلماتك الرئيسية فقط في نص الرابط. في بعض الأحيان يكون أفضل رابط هو النقر هنا أو هذه المقالة. مرة أخرى، يبدو هذا طبيعيًا، مما يعني أن Google لن تعتقد أنك تدفع مقابل ارتباط. لا تحاول خداع Google. ما عليك سوى إنشاء محتوى عالي الجودة لقرائك ، مع مراعاة خوارزمية Google.

الختام:

في ختام رحلتنا عبر عالم تحسين محركات البحث (SEO)، من الضروري أن ندرك أن النجاح في هذا المجال لا يأتي بين عشية وضحاها. إن تحقيق نتائج متميزة يتطلب وقتًا، جهدًا، واستراتيجية مدروسة. تحسين محركات البحث ليس مجرد مجموعة من الحيل التقنية، بل هو عملية شاملة تبدأ من فهم عميق لجمهورك المستهدف وتنتهي بتحليل دقيق لنتائج استراتيجياتك.

لقد استعرضنا في هذا المقال الأساسيات التي تحتاج إليها لتبدأ في تحسين موقعك، من اختيار الكلمات الرئيسية إلى تحسين المحتوى، والتقنيات التقنية التي تضمن أداءً متميزًا لمحركات البحث. تذكر دائمًا أن SEO هو عملية ديناميكية تتطور باستمرار. ما يعمل اليوم قد يحتاج إلى تعديل غدًا مع تغير خوارزميات محركات البحث وتطورات السوق.

لذا، بينما تتقدم في مسيرتك في عالم SEO، تذكر أن الاستمرار في التعلم ومواكبة أحدث الاتجاهات والتقنيات هو مفتاح النجاح. استثمر وقتك في تحليل الأداء، وتطبيق استراتيجيات جديدة، واستمرار تحسين موقعك للحصول على أفضل النتائج الممكنة.

تحقيق ترتيب أعلى في محركات البحث لن يعزز فقط من ظهور موقعك، بل سيساهم أيضًا في زيادة عدد الزوار، وتعزيز مصداقية علامتك التجارية، وتحقيق أهدافك التسويقية. بإتقانك لمفاهيم SEO، ستكون على درب النجاح في عالم الإنترنت الرقمي، مما يتيح لك الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق نتائج ملموسة.

فلنضع هذه الاستراتيجيات في حيز التنفيذ ونبدأ في تحسين مواقعنا للحصول على التميز في نتائج البحث. تذكر أن تحسين محركات البحث هو استثمار طويل الأمد، والنتائج ستأتي مع التفاني والإصرار. انطلق الآن، وابدأ في تطبيق ما تعلمته، وراقب كيف يرتفع موقعك إلى القمة في عالم البحث الرقمي!