يُعد تحسين محركات البحث (SEO) تحديًا في حد ذاته ؛ ولكن بالنسبة لكل شركة ومشرف موقع يحاولون القيام بذلك بشكل صحيح، فإن عملية تحسين محركات البحث محفوفة أيضًا بتحديات أصغر وأقل شيوعًا خاصة بأعمالهم وصناعتهم. ينطبق هذا على الشركات من جميع الأنواع والأحجام، من 100 شركة إلى الشركات الصغيرة التي يديرها رجل واحد، من موقع حسن السمعة إلى موقع عمره أسبوع واحد تم بناؤه من الألف إلى الياء.
في هذه المقالة، قمت بجمع قصص نجاح مُحسّنات محرّكات البحث في العالم الحقيقي حول 4 شركات مختلفة تمامًا تمكنت من التغلب على التحديات والصعود إلى قمة تصنيفات محركات البحث. تابع القراءة للتعرف على العقبات التي واجهتها، وما الذي ساعدها على النجاح، وكيف استخدمت استراتيجياتها لتشكيل قصة نجاح EMO. بحثك.
القصة رقم 1:
استعادة الموقع من العقوبات اليدوية لـ Google: link-assistant.com الخلفية: كان هذا الموقع من أوائل المواقع التعيسة التي تعاقب عليها Google يدويًا بسبب الرسائل غير المرغوب فيها التي أنشأها المستخدمون، حيث فقد 95٪ من حركة المرور العضوية. الهدف: التعافي من العقوبة واستعادة الترتيب وحركة المرور. تحدي:
عقوبات نادرة لا أحد يعرف كيفية التعامل معها في عام 2013، تم معاقبة الموقع المحدد الذي تتصفحه الآن يدويًا بسبب البريد العشوائي الذي أنشأه المستخدمون. يبدأ برسالة من Google تفيد بأن Google قد اكتشفت بريدًا عشوائيًا أنشأه المستخدمون على موقعك.
عادة ما يتم العثور على هذا النوع من البريد العشوائي على صفحات المنتدى أو صفحات دفتر الزوار أو ملفات تعريف المستخدمين. لذلك، نفذت Google عملية يدوية للبريد العشوائي على موقعك.
عندما تم إخطارنا، لم يتم أخذ الأمر على محمل الجد على الفور. لم يكن هناك تأثير ملحوظ على حركة المرور والتصنيفات لدينا، لذلك واصلنا العمل عليها كل عادة. ولكن بعد أسبوعين، فقدت Google العشرات من كلمات المرور لوظائفنا من 10 إلى 20 وظيفة. هذا عندما علمنا أننا بحاجة إلى العمل.
كانت المشكلة أن لا أحد يفهم حقًا كيفية التعامل مع هذا في ذلك الوقت: كان موقعنا من أوائل الذين تمت معاقبتهم بهذا الشكل، ولم تكن هناك مشاركات مدونة أو مقالات إرشادية حول كيفية الاسترداد.
كان علينا الاعتماد على ثروة من المعلومات من إرشادات مشرفي المواقع من Google والمقابلات مع مات كاتس. لقد فعلنا بالضبط ما قالته البتات: لقد قمنا بعملية تنظيف (بدائية جدًا) أزلت التعليقات الصريحة غير المرغوب فيها في مدونتنا ومنتدانا،
سارعنا إلى إرسال طلب إعادة نظر إلى Google برسالة تغطية غير صبور إلى حد ما (إن لم تكن وقحة). تنص الرسالة على أننا شركة محترمة لم تنتهك أبدًا أيًا من إرشادات Google .. فوجئنا بتلقي العقوبات التي اعتقدنا أنها لا تستحق على الإطلاق. لم ينجح الأمر:
الرد الذي تلقيناه كان أن الموقع لا يزال مصدر البريد العشوائي الذي أنشأه المستخدم. في الوقت نفسه، استمرت تصنيفاتنا لجميع الكلمات الرئيسية في الانخفاض.
حاولنا مرة أخرى حذف البريد العشوائي وأرسلنا العديد من طلبات إعادة النظر، ولكن لم يتم الوفاء بأي منها. تزداد الأمور سوءًا كل يوم حتى ندرك أننا فقدنا جزءًا كبيرًا تمثل حركة المرور 95٪ من إجمالي حركة مرور الموقع.
الحل: الحماية الشاملة للبريد العشوائي كانت هناك حركة مرور عضوية قليلة لعدة أشهر وكان لهذا تأثير كبير على مبيعاتنا. لم تنجح محاولتنا الوحيدة لتنظيف المنتدى - كنا نعلم أننا بحاجة إلى معالجة البريد العشوائي بطريقة أكثر شمولية.
بعد كل حذف توجد تعليقات البريد العشوائي عن بُعد من المنتديات والمدونات، وقد قمنا باستبدال بعض UX لصالح حماية أفضل للبريد العشوائي. فيما يلي الاستراتيجيات الرئيسية التي نطبقها لحماية موقعنا من البريد العشوائي الذي ينشئه المستخدمون:
اجعل من الصعب على مرسلي البريد العشوائي الاشتراك في حسابات جديدة (عبر اطلب رسالة تأكيد بالبريد الإلكتروني أو تحقق من اختبار CAPTCHA تعيين حدود النشر للمستخدمين المسجلين الجدد قم بمراجعة المشاركات والتعليقات الأولى للمستخدمين الجدد يدويًا قم بتحويل جميع الروابط التي ينشئها المستخدم إلى nofollow لمنع مرسلي البريد العشوائي من نشر البريد إرسال بريد عشوائي عن طريق عنوان IP.
راقب منتدياتنا ومدوناتنا يوميًا بحثًا عن حالات البريد العشوائي (وهو ما نقوم به حتى يومنا هذا). في الوقت نفسه، نقضي أيضًا وقتًا في تحسين جميع الجوانب الأخرى لتحسين محركات البحث على موقعنا، بما في ذلك - الصفحة وخارج الصفحة،
وإصلاح جميع المشكلات الفنية وإخلاء المسؤولية غير المرتبطة وبطبيعة الحال في ملفنا الشخصي لضمان أن يكون موقعنا متوافقًا مع Google بشكل عام.
أخيرًا، عندما قررنا أن البريد العشوائي الذي أنشأه المستخدم لم يعد يمثل مشكلة، أرسلنا إلى Google طلب إعادة نظر آخر يوضح أن كل العمل الذي قمنا به قد تم. كان هذا الطلب الأخير ناجحًا. تم رفع العقوبات وشهدنا نتائج إيجابية بعد يومين.
تدريجيا، بدأت أهم الكلمات الرئيسية المتعلقة بالمال في العودة إلى مواقعها الأصلية. زيادة 4.5 أضعاف في حركة المرور العضوية (مقارنة بفترة العقوبة) تم استرداد 48٪ من الزيارات العضوية قبل العقوبة، وعاد تصنيف الصفحة 1 إلى موقعه الأصلي في غضون ساعات بعد أيام من التعافي، استعدنا حوالي 50٪ من أعلى تقييماتنا وحركة المرور العضوية. زادت الزيارات العضوية إلى الموقع إلى حوالي 400 يوميًا.
القصة رقم 2:
البحث التنافسي كموقع ويب لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO): walkthroughmission.com الخلفية: تم إنشاء هذا الموقع خصيصًا لمسابقة تحسين محركات البحث التي انتهى بها الأمر لتصبح أحد الفائزين.
طُلب من المتسابقين تسجيل اسم مجال جديد تمامًا وكان عليهم الترتيب في Google لنفس الكلمة الرئيسية (Club Penguin). تجول) في أقل من 90 يومًا. الهدف: ترتيب مواقع الويب على Google للكلمات الرئيسية المحددة لكسب ما يصل إلى 9000 دولار.
التحدي: تصنيف موقع جديد في صناعة غير مألوفة كان Scott Paxton أحد الفائزين في مسابقة ApexForum SEO حيث طُلب من المشاركين تسجيل نطاق جديد تمامًا وترتيبه في Google.com لنفس المصطلح تم تقديمها إلى (تمرين Club Penguin) الرئيسي في اليوم الأول من المباراة.
كل يوم طوال المسابقة، سيحصل كل مرشح في أفضل 100 على 100 نقطة مركز. لذا إذا كنت في المركز الأول ستحصل على 99 نقطة وإذا كنت في المركز 99 ستحصل على نقطة واحدة.
تلقى المشاركون الشخص الذي حصل على أعلى مجموع نقاط على مدار 90 يومًا هو الفائز، وسيحصل كل شخص على جائزة مالية تصل إلى 9000 دولار (بالإضافة إلى شرف الفوز بمسابقات تحسين محركات البحث الرئيسية كمكافأة ضخمة).
الحل: بحث تنافسي عميق بينما تنطبق عوامل الترتيب الرئيسية في Google على كل صناعة، ما هي أدوار وخصائص كل منها يمكن أن يختلف عملها حسب التخصص، خاصة الآن بعد أن أصبح RankBrain جزءًا من خوارزمية الترتيب في Google. اليوم، قد تحلل Google الصفحات التي تحتوي على أفضل مقاييس UX من نتائج البحث وتبحث عن السمات الشائعة التي تجعل هذه الصفحات مناسبة لاستعلام معين.
عندما أنشأ سكوت موقعه على الإنترنت، حلل تعمل الصفحات ذات التصنيف الأعلى في الصناعة بطريقة مماثلة. إنه يتعمق في بنية الموقع، والمحتوى، والربط الداخلي، وتحسين الكلمات الرئيسية، والروابط الخلفية. يمكنك استخدام SEO PowerSuite لتحليل مماثل:
سيساعدك WebSite Auditor على استكشاف بنية موقع منافسيك وتقنيات التحسين على الصفحة ؛ سيوفر لك SEO SpyGlass سيساعدك تحليل ملفات تعريف ارتباط المنافسين (عدد الروابط، والمجالات المرجعية، وإحصائيات النص الأساسي، وما إلى ذلك)،
ووحدة البحث عن الكلمات الرئيسية في Rank Tracker، في معرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك (باستخدام Google AdWords - حسب الصفحة المستهدفة وطريقة الاقتراح التنافسي) رؤى) فيما يلي الملخصات الرئيسية لتحليل سكوت:
ترتيب الصفحات الداخلية. 100٪ من مواقع الويب التي يتم تصنيفها لمصطلحات البحث هي صفحات داخلية وليست صفحات رئيسية. روابط داخلية. تشترك المواقع ذات التصنيف الأعلى في نظام ربط داخلي مشابه:
غالبًا ما ترتبط صفحات استشاري الصفحة الرئيسية بصفحات مهام فردية أكثر تحديدًا. تحسن الكلمة الرئيسية. تم العثور على الكلمة الرئيسية مختلطة مع عبارة مطابقة تامة نادرة جدًا. الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التقريبية شائعة في العلامات الوصفية وعلامات النص البديل للصور والعناوين.
درجات الكلمات الرئيسية في content.bakinx.com منخفضة نسبيًا. لهذا المكان، لاحظ سكوت نسب ارتساء أعلى من الطبيعي والمختلط والمترابط، وعدد قليل جدًا من المراسي المتطابقة تمامًا.
ساعده هذا في تطوير خطة بناء الروابط الخاصة به وفهم المراسي التي يجب أن يستهدفها. مع وضع هذه الأفكار في الاعتبار، حصل Scott على اسم مجال وأنشأ موقع WordPress مصممًا بشكل بسيط لإلقاء نظرة عنصر أساسي في مواقع المعجبين.
نظرًا لأنه لم يكن لديه وقت يضيعه في السباق الذي دام 12 أسبوعًا، فقد أرسل إشارات مرور إلى الموقع للتأكد من فهرسته بسرعة (تم التأكيد على أن Google تستخدم إحصاءات حركة مرور الموقع من Chrome للفهرسة والتصنيف).
ثم جمع الأفكار المكتسبة من التحليل تنافسي في هيكل الموقع وأنشطة بناء الروابط والمحتوى (تلميح: إذا كنت تستخدم WebSite Auditor SEO لتحسين صفحاتك، فسيقوم التطبيق تلقائيًا بالبحث عن أفضل 10 منافسين.المحتوى وحساب إحصائيات الصفحة نيابة عنك، مثل استخدام الكلمة الرئيسية وطول المحتوى، فسوف يمنحك تلميحات للتحسين محركات البحث القائمة على هذه البيانات).
12 يومًا لتسجيل نطاق في أفضل 100 شركة على Google و 58 يومًا لتصنيف صفحة مقصودة في أفضل 5 نتائج في Google للكلمة الرئيسية المستهدفة 314٪ CTR SERPs في نتائج البحث ساعد البحث التنافسي وتحليل الأنماط سكوت على الفوز بجوائز متعددة في اللعبة. لقد تمكن من ترتيب الكلمات الرئيسية أعلى من أي شخص آخر في المنافسة، وحصل على أكبر عدد من الأيام في المراكز الخمسة الأولى على Google، وحصل على حركة مرور عضوية أكثر من أي مشارك آخر.
القصة رقم 3:
موقع الويب لتحسين محركات البحث لشخص واحد من البداية: php-developer.org الخلفية: تم إنشاء هذا الموقع من الألف إلى الياء بواسطة المالك كمدونة حول تطوير الويب و WordPress. الهدف: توجيه حركة المرور العضوية إلى موقع جديد من خلال الوصول إلى أعلى المناصب على Google التحدي:
موقع جديد تمامًا في مكانة تنافسية عندما بدأ مالك الموقع Emerson في تطوير مواقع PHP و WordPress في عام 2009، اكتسب موقعًا تنافسيًا للغاية. مثل جميع المواقع الجديدة الأخرى، لم يكن لدى php-developer.org في البداية أي حركة مرور.
بالإضافة إلى ذلك، يجب أن يتعامل Emerson مع التطوير والمحتوى وتحسين المحرك ابحث بشكل فردي. باستخدام استراتيجيات DIY SEO، حاول الحصول على تصنيف موقعك في Google للكلمات الرئيسية شديدة التنافسية مثل مطور php. المدرجة بالفعل على مئات الروابط الخلفية. ومع ذلك،
فإن إنشاء موقع ويب من البداية له مزايا أقل شهرة عندما يتعلق الأمر بـ SEO. بينما استخدم Emerson بالتأكيد مجموعة متنوعة من تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها طوال الحملة، فقد قام أيضًا بالكثير من العمل قبل بدء تشغيل الموقع. على المسرح للتحضير، حقق المؤلف هذه النقاط الثلاث الرئيسية التي يعتقد أنها ستكون مفيدة للغاية لكل من تحسين محركات البحث وتجربة المستخدم لموقع الويب:
1. تسجيل نطاق جيد. تتمثل إحدى مزايا تسجيل موقع ويب جديد تمامًا في أنه يمكنك اختيار اسم المجال. اختار Emerson php-developer.org لموقعه على الويب بسبب فوائده المتابعة التالية: تتعلق مباشرة بمحتواها وخدماتها وتجربتها. إنه قصير وسهل التهجئة والتذكر. يمكن أن يؤدي تضمين كلمة رئيسية إلى تحسين ترتيب موقعك وإعلام زوار موقعك على الفور بما هو موقعك. طول الوقت الذي تستخدمه لتسجيل اسم المجال الخاص بك ليس عاملاً في تصنيفات Google، ولا المسجل الذي تختاره ؛ كل هذه حسب ميزانيتك
.2 اختر منصة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين. فيما يتعلق بـ SEO، فإن المعايير الرئيسية لـ Emerson لاختيار نظام التدوين الخاص به هي كما يلي:
بالنسبة إلى مُحسنات محركات البحث في الموقع، يجب أن تكون مرنة وقابلة للتعديل بسهولة.
يجب أن تحتوي على تقييمات وتوصيات جيدة من محترفي تحسين محركات البحث.
يجب ان يكون النظام الأساسي آمن ويتم تحديثه باستمرار. يجب أن يكون سهل الإعداد. من الناحية المثالية،
يجب أن يكون أيضًا مجانيًا أو مفتوح المصدر. اختار المؤلف WordPress: سهل التعديل والتخصيص، مع الكثير من المكونات الإضافية الموفرة للوقت للمساعدة في تحسين محركات البحث.
يستخدم العديد من محترفي محركات البحث WordPress يوصون به، بما في ذلك مات كاتس. يتم تحديث WordPress بشكل متكرر من قبل المطورين، والأفضل من ذلك كله، أنه مجاني.
اختر مضيف ويب يتمتع بوقت تشغيل عالي الجودة. هناك العديد من مضيفي الويب للاختيار من بينها، ولكن اختيار مزود استضافة مع وقت تشغيل منخفض يمكن أن يؤثر سلبًا على تجربة الزائر. لتصنيفاتك.
فيما يلي أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند اختيار مضيف الويب: التعليقات والتقييمات، يمكنك العثور على الكثير من المعلومات عبر الإنترنت (يمكنك البدء من هنا). يجب أن يتم الدفع مقابل حساب الاستضافة الخاص بك - فهو عديم الفائدة إذا كان هدفك هو استضافة ويب مجانية فقط لزيادة حركة المرور.
انظر إلى الكلمة من محرك البحث طويل. الاستضافة المشتركة كافية. لا تحتاج إلى VPS مخصص أو حساب استضافة للبدء. متطلبات المهارات. يتطلب php-developer.org PHP كبرنامج نصي من جانب الخادم، مما يعني أن مضيف الويب
يجب أن يستخدم خادم ويب Apache و Linux OS و PHP وقاعدة بيانات MySQL. تعرف على متطلباتك الفنية واعتبرها عند تقييم شركة استضافة الويب. 3 أشهر أعلى 10 تصنيفات الكلمات الرئيسية المستهدفة على Google648 الكلمات الرئيسية التي تدفع حركة المرور العضوية أكثر من 1000 زيارة عضوية شهرية من Google.com منذ عام، تمكن من زيادة الزيارات العضوية إلى أكثر من 1000 زيارة شهرية.
القصة رقم 4:
استخدام تدقيق موقع الويب لزيادة الإيرادات موقع الويب: موقع التجارة الإلكترونية لبيع المشروبات الكحولية والمشروبات الغازية الخلفية: في البداية، كان الموقع يحصل على حركة المرور فقط من خلال PPC وحصل على تصنيف Google لـ 0 للكلمات الرئيسية الصناعية.
الهدف: أفضل 10 تقييمات لما يقرب من 400 اسم منتجات ذات علامات تجارية لزيادة المبيعات وخفض تكلفة النقرات. التحدي: الصفحات غير المفهرسة والمشكلات الفنية الأخرى قصة النجاح هذه هي دراسة حالة أجراها أصدقاؤنا في SUSO.
يُجري متخصصو تحسين محركات البحث من SUSO تدقيقًا تقنيًا تفصيليًا للموقع في بداية حملتهم من أجل عميل جديد بمساعدة مفتش موقع الويب SEO PowerSuite. حددت هذه المراجعة بعض المجالات الرئيسية للتحسين:
لم يتم إعداد صفحة 404 بشكل صحيح. هناك الكثير من الروابط الداخلية المعطلة. يحتوي الموقع على مشكلات محتوى مكررة. لا يمكن فهرسة 80٪ من صفحات الموقع لسبب ما.
محتوى الصفحة مخفي وراءه اقرأ المزيد من القوائم المنسدلة. تحتوي معظم صفحات المنتجات على العديد من العلامات rel = canonical التي تشير إلى صفحات مختلفة. أيضًا،
تتمتع خوارزمية Panda من Google بفرصة كبيرة للتأثير على مظهر الموقع في البحث بسبب المحتوى منخفض الجودة على صفحات المنتج. الحل: موقع متوافق مع Google الصفحات المقصودة المحسّنة للكلمات الرئيسية عملت SUSO مع فريق الحساب الداخلي لدينا لإصلاح المشكلات التي تم تحديدها في تقرير مدقق مواقع الويب.
لمزيد من التوضيح، قاموا بإعداد صفحة 404 مخصصة، وإصلاح العديد من الروابط المعطلة، وتحرير ملف robots.txt للسماح بفهرسة أجزاء مهمة من الموقع، وإزالة علامات rel غير الضرورية = canonical (أضف أيضًا rel = canonical للصفحات ذات التحذيرات المتعلقة بالمحتوى المكرر). لحماية الموقع من Panda،
أضافت الوكالة صورًا فريدة إلى صفحات المنتج وقدمت للعملاء خصمًا لفترة محدودة مقابل مراجعات المنتج التفصيلية للحفاظ على المحتوى طازجًا وأصليًا. 3147 المشاركات في جميع الكلمات مبيعات Google Home 3x في شهر واحد فقط 9/10 تتفوق على المنافسين الرئيسيين في تحليل تحسين محركات البحث في الموقع ومراجعة الصفحات، مما يساعد على فهرسة صفحات مواقع الويب المهمة في غضون أسبوع ؛
وتبدأ نسبة المشاهدة وحركة المرور في النمو بسرعة. في 3 أشهر، صعد الموقع 3147 مركزًا في جميع تصنيفات Google من حيث الكلمات الرئيسية، فقد تفوقت على 9 من أكثر 10 منافسين موثوقًا في معظم الكلمات الرئيسية، وزادت المبيعات بأكثر من 200٪.
كما ترون من القصص أعلاه، فإن الاهتمام بالتفاصيل الصغيرة يؤتي ثماره. يعد الإعداد الصحيح، وتحسين محركات البحث الفني، والاستراتيجيات المثبتة خارج الصفحة، والتحليل الدقيق للمنافسين أساس أي قصة نجاح لتحسين محركات البحث للشركات من أي حجم.