هناك العديد من الميزات والخيارات المتقدمة من إعلانات Bing التي يمكنك تعديلها لتحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك، ويمكن أن يكون لها تأثير كبير على حملاتك وإيراداتك. على سبيل المثال .. الكلمات الرئيسية السلبية تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية بإضافة الكلمات الرئيسية التي تريدها لضمان عدم ظهور إعلانك.
عادة، سيظهر Bing البحث عن إعلانك استنادًا إلى كلمات رئيسية متشابهة جدًا (على الرغم من أن Google تقوم بأكثر من Bing) يعني أنه إذا كانت كلمتك الرئيسية عبارة عن كتب لياقة، فقد تجد إعلانك معروضًا في كتب لياقة مجانية. السؤال الوحيد؟ ربما لا يرغب شخص يبحث عن كتاب لياقة بدنية مجاني في دفع 20 دولارًا مقابل كتاب صحي! لذلك، في هذه الحالة، من المناسب جعل الكلمات الرئيسية السلبية مجانية لاستبعاد الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى مجاني من حملتك.
الكلمات الرئيسية الديناميكية يسمح لك الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية بإدراج الكلمات الرئيسية تلقائيًا في عنوان إعلانك أو نصه. هذا يعني أنه يمكنك على سبيل المثال، قم بتنفيذ هذا حتى يتمكن الأشخاص من العثور على أي منتج يريدون بيعه. إذا كانوا يبحثون عن القبعات، فقد يظهر لهم شراء القبعات عبر الإنترنت.
إضافات الإعلانات ميزة أخرى رائعة في Bing هي القدرة على إضافة معلومات الإعلان الإضافية. سيسمح لك هذا بالإعلان عن أشياء مثل ارتباط إلى موقع الويب الخاص بك أو موقع على الخريطة أو نقرة على زر الاتصال. على سبيل المثال، تعني إضافات الإعلانات أنه يمكنك السماح لعملائك بالاتصال بك مباشرةً من نتائج بحث Bing على هواتفهم.
تُستخدم روابط أقسام الموقع لربط الأشخاص بصفحات أعمق من موقعك على الويب - مثل قائمة بعناصر معينة في متجرك. يتيح لك استهداف العملاء استهداف نوع من الأشخاص بشكل أكثر تحديدًا تريد إعلانك. بالنقر فوق خيارات الاستهداف المتقدمة، يمكنك اختيار الاستهداف حسب الجنس والعمر (بناءً على حساب Microsoft الخاص بهم)، والجهاز الذي يستخدمونه (إذا كنت تبيع تطبيقات، فقد ترغب في استهداف الأجهزة المحمولة)، والمخطط الزمني.
الجداول الزمنية مهمة لأن هذا يعني أنه يمكنك تجنب إهدار المال من خلال عرض الإعلانات في الساعة 3 صباحًا محليًا. هذا يعني أيضًا أنه يمكن أن يكون لديك المزيد من الاختفاء، مثل عرض الإعلانات فقط في وقت لاحق من المساء. كلما ازداد تعبنا مع تقدمنا في السن، نصبح في الواقع أكثر اندفاعًا، وبالتالي تزداد احتمالية حدوث ذلك أنت تنقر للشراء في الإعلان!
تحديد الأهداف على سبيل المثال، يمكنك استخدام إعلانات Bing لتحديد الأهداف ثم معرفة كيفية تفاعل العملاء مع هذه الأهداف. قد تتذكر أننا ناقشنا الأهداف في سياق Google Analytics في وقت سابق. لقد ناقشنا أيضًا كيفية استخدامها لاختيار أفضل الكلمات الرئيسية لحملتك. حسنًا، بمجرد إعداد حملتك الإعلانية، يمكنك في الواقع ربط إعلانك مباشرةً بأهدافك. يعد هذا مقياسًا أكثر قيمة من متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR)، على الرغم من أنه لا يزال مقياسًا مفيدًا.
لتحديد الأهداف، انتقل إلى حملتك وانقر فوق المكتبة المشتركة. ثم اضغط انقر فوق الأهداف في القائمة اليسرى وقم بإنشاء هدف. ستحصل على بعض الإرشادات المباشرة التي تظهر على الشاشة لاتباعها، وبعد ذلك يمكنك تعيين اسم العلامة ووصف العلامة للهدف لمساعدتك في تتبعه.
ما عليك سوى النقر لحفظ هدفك وستحصل على ترميز Bing Ads الذي تحتاج إلى وضعه في صفحة الهدف الخاصة بك. من قد يعني هذا وضع أهداف على صفحات الدفع الخاصة بك، أو صفحات الشكر، أو الصفحات التي تريد أن يراها الأشخاص. يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق View Markup Script ونسخ البرنامج النصي ولصقه في مكان ما على الصفحة المناسبة. بمجرد الانتهاء، ستتمكن من رؤية الأداء تساعدك إعلاناتك في الحصول على النتائج التي تبحث عنها - المبيعات. وهذا بدوره سيتيح لك معرفة الإعلانات التي تنفق أكثر أو أقل عليها، وما إذا كنت تحصل بالفعل على عائد على استثمارك منها. سيسمح لك هذا في النهاية بحساب تكلفة اكتساب أو تكلفة اكتساب معينة، مما يعني أنه يمكنك العثور عليها بدقة أكبر كم يكلفك إجراء عملية بيع أو كسب مشتركين.
المزيد من التتبع والمقاييس يمكنك أيضًا إجراء المزيد من التتبع لإعلاناتك، وسيساعدك البحث حول لوحة التحكم في العثور على مجموعة متنوعة من الخيارات المفيدة. على سبيل المثال، يمكنك العثور على نقاط جودة الإعلان من خلال البحث في الصفحة نشاط. سيعطيك هذا درجة من 0 إلى 10 لإظهار مدى جودة أداء إعلانك.
سترى مدى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور مقارنةً بنسب النقر إلى الظهور الأخرى للحملات المماثلة التي تستهدف نفس عدد الزيارات.
فهذا يعني أن Bing ليس لديه معلومات كافية حتى الآن. اعتمادًا على نجاح الإعلان، يمكنك إجراء تعديلات عروض أسعار تفعل ما تقوله في المربع وتسمح لك بضبط الإعلان لدفع أكثر أو أقل لكل نقرة.